一段時(shí)間以來(lái)，有關(guān)假冒醫(yī)生、假冒養(yǎng)生專(zhuān)家的新聞不時(shí)出現(xiàn)。近日又有媒體報(bào)道，一名冒充301醫(yī)院“專(zhuān)家”的騙子自稱(chēng)取得“重大醫(yī)學(xué)突破”，運(yùn)用各種詐騙手段，讓不少患者上當(dāng)受騙。這些假冒醫(yī)生、假冒養(yǎng)生專(zhuān)家不僅損害了人們的健康權(quán)益，而且破壞了社會(huì)的誠(chéng)信氛圍。

虛假醫(yī)療廣告為什么屢屢得逞，假醫(yī)生、假專(zhuān)家為什么大行其道？從直接原因來(lái)看，這與醫(yī)療自身的特點(diǎn)有關(guān)。醫(yī)學(xué)不是萬(wàn)能的，沒(méi)有包治百病的神醫(yī)神藥。一些司空見(jiàn)慣的慢性病，目前也只能控制，難以治愈。如高血壓藥只能降壓，糖尿病藥只能降糖，并不能徹底根治，需要終生服藥。這些慢性病極容易引發(fā)病人的焦慮，這恰恰為假醫(yī)生、假專(zhuān)家提供了可乘之機(jī)。通過(guò)吹噓不符合醫(yī)學(xué)常識(shí)的“神奇”療效，這些假醫(yī)生、假專(zhuān)家迎合了患者的焦慮情緒，因此往往能夠使得騙術(shù)得逞。為了令這些假醫(yī)生、假專(zhuān)家無(wú)法得逞，有必要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提高整個(gè)社會(huì)的健康素養(yǎng)和醫(yī)學(xué)知識(shí)水平，增強(qiáng)人們的理性辨別能力。

往深些看，患者面對(duì)的不只是假醫(yī)生、假專(zhuān)家的一面之詞，還有不少媒體平臺(tái)的大范圍虛假宣傳。就拿已經(jīng)被打假的假專(zhuān)家劉洪斌來(lái)說(shuō)，她在3年間以9個(gè)身份活躍在多家地方衛(wèi)視，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”，她所推薦的藥品、保健品也被多地查處。但問(wèn)題在于，一些媒體平臺(tái)為了廣告費(fèi)、競(jìng)價(jià)排名等利益，放棄了把關(guān)人的職責(zé)，為假醫(yī)生、假專(zhuān)家背書(shū)站臺(tái)，消耗了平臺(tái)的公信力，更傷害了整個(gè)社會(huì)的誠(chéng)信。正因此，無(wú)論是發(fā)布平臺(tái)還是搜索平臺(tái)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都應(yīng)該承擔(dān)起明辨真?zhèn)?、激濁揚(yáng)清的社會(huì)責(zé)任，不給虛假信息、失信行為提供舞臺(tái)，從而更好地捍衛(wèi)誠(chéng)信、涵養(yǎng)信任，提升整個(gè)社會(huì)的道德水位。

“人無(wú)信不立、業(yè)無(wú)信不興、國(guó)無(wú)信不強(qiáng)。”在很大程度上，假醫(yī)生、假專(zhuān)家、假?gòu)V告的流行，反映的是建立社會(huì)誠(chéng)信機(jī)制和社會(huì)信用體系這一大問(wèn)題。在傳統(tǒng)文化中，誠(chéng)信是人安身立命的根本，商鞅“徙木立信”的故事代代相傳，孔子的名言“人而無(wú)信，不知其可也”深入人心。黨的十八大以來(lái)，國(guó)家社會(huì)信用體系建設(shè)的步伐明顯加快，在公共信息服務(wù)、市場(chǎng)信用監(jiān)管等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。相信，隨著社會(huì)信用體系建設(shè)的不斷推進(jìn)，使失信可查、作假受懲，讓誠(chéng)實(shí)守信者得到保護(hù)，在全社會(huì)形成守信光榮、失信可恥的氛圍，這些假醫(yī)生、假專(zhuān)家、假?gòu)V告就難以乘虛而入，最終只能消失遁形了。

建立覆蓋全社會(huì)的征信系統(tǒng)，完善守法誠(chéng)信褒獎(jiǎng)機(jī)制和違法失信懲戒機(jī)制，形成“守信者走遍天下，失信者寸步難行”的獎(jiǎng)懲機(jī)制，才能讓誠(chéng)信成為誠(chéng)信者的通行證、失信變成失信者的警報(bào)器。假醫(yī)生、假專(zhuān)家、假?gòu)V告的現(xiàn)象再次提醒我們，社會(huì)信用體系建設(shè)任重道遠(yuǎn)，形成政府、市場(chǎng)和社會(huì)的合力，才能營(yíng)造“知信、用信、守信”的良好氛圍，讓虛假信息與失信行為無(wú)處藏身，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力道德支撐和信用保障。