新華網(wǎng)北京4月23日電(記者 王志艷)23日下午,國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地在京發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》。報(bào)告顯示,2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6365億元,相較2016年增長(zhǎng)27.2%。其中,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模達(dá)3184億,占比規(guī)模突破50%。

該報(bào)告依據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)關(guān)于版權(quán)產(chǎn)業(yè)的界定,將網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)界定為,依托版權(quán)保護(hù),依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用,完全的從事創(chuàng)造、生產(chǎn)與制造、表演、傳播與展出、發(fā)行與銷(xiāo)售內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。報(bào)告顯示,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),加快數(shù)字轉(zhuǎn)型。在數(shù)字閱讀領(lǐng)域,數(shù)字閱讀平臺(tái)培育了用戶的在線閱讀習(xí)慣,用戶閱讀習(xí)慣的遷移推動(dòng)出版社對(duì)數(shù)字閱讀平臺(tái)從被動(dòng)接納轉(zhuǎn)為主動(dòng)接受;在體育賽事領(lǐng)域,中國(guó)電子競(jìng)技的飛速發(fā)展催生了大批優(yōu)質(zhì)賽事的舉辦,盤(pán)活了賽事推廣、票務(wù)、比賽場(chǎng)地、俱樂(lè)部建設(shè)和賽事經(jīng)紀(jì)等線下版權(quán)業(yè)務(wù)。

在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,用戶規(guī)模和市場(chǎng)也持續(xù)增長(zhǎng)。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為218億元,同比增長(zhǎng)接近翻番,預(yù)計(jì)未來(lái)兩年仍會(huì)保持超60%的高速增長(zhǎng)。在用戶付費(fèi)意愿提升和IP改編變現(xiàn)的推動(dòng)下,中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模突破百億元,同比增長(zhǎng)31.1%,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將接近30%。

此外,得益于移動(dòng)電競(jìng)和社交網(wǎng)絡(luò)的助推,網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)依然可觀,2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2355億元,同比增長(zhǎng)32%。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模(不含電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù))已達(dá)到175億元,同比增長(zhǎng)22%。網(wǎng)絡(luò)媒體依托廣告形式創(chuàng)新和移動(dòng)端流量繼續(xù)保持市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)增,2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞資訊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)305億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)40%,其中移動(dòng)端新聞收入占比超過(guò)75%,主要的收入來(lái)源為原生信息流廣告和頭部品牌廣告。

報(bào)告顯示,網(wǎng)絡(luò)直播打賞模式在2017年異軍突起,拉動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.22億人,較2016年增加7778萬(wàn)人,網(wǎng)民滲透率達(dá)54.3%,產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到近400億,僅次于游戲產(chǎn)業(yè)。短視頻產(chǎn)業(yè)在2017年也實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng),用戶規(guī)模突破4.1億人,同比增長(zhǎng)115%。短視頻市場(chǎng)用戶流量與廣告價(jià)值爆發(fā),預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超350億,顯示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合后的巨大爆發(fā)力。

雖然中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)一直保持著快速增長(zhǎng),但同時(shí)也面臨著流量紅利衰減的挑戰(zhàn)。2017年,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)同比僅增加8.7分鐘,用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)臨近飽和,因此,提升存量消費(fèi)市場(chǎng)的質(zhì)量是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

報(bào)告分析,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域正積極融合發(fā)展。在技術(shù)側(cè),“內(nèi)容+社交+AI大數(shù)據(jù)”推動(dòng)信息流、音樂(lè)社交以及微信小程序等新內(nèi)容生態(tài)的形成。在產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面,互聯(lián)網(wǎng)與影視、出版、音樂(lè)、動(dòng)漫等上游產(chǎn)業(yè)還將進(jìn)一步深入融合,培育更加繁榮的原創(chuàng)市場(chǎng)。

專家表示,隨著版權(quán)市場(chǎng)進(jìn)入精品化競(jìng)爭(zhēng)階段,行業(yè)更加迫切需要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式和發(fā)展用戶付費(fèi)市場(chǎng),這均依賴于持續(xù)的版權(quán)內(nèi)容保護(hù)與良好的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)秩序。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站在6000億的新歷史起點(diǎn),在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),深耕內(nèi)容精品,保護(hù)原創(chuàng)精神,尊重創(chuàng)作人才,中國(guó)才能從版權(quán)大國(guó)走向版權(quán)強(qiáng)國(guó)。

正值“2018年版權(quán)宣傳周”期間,國(guó)家版權(quán)局、日本文化廳、韓國(guó)文化體育觀光部還聯(lián)合發(fā)布了《中日韓版權(quán)保護(hù)宣傳片》。通過(guò)孫悟空、柯南和啵樂(lè)樂(lè)三個(gè)國(guó)際熟知、深受公眾喜愛(ài)的動(dòng)漫形象,將“保護(hù)版權(quán)、繁榮創(chuàng)作”的理念植入人心,進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域版權(quán)保護(hù),提升公眾,特別是青少年群體的版權(quán)保護(hù)意識(shí)。