男主角和父親吃飯，父親把餐桌上的藥酒一飲而盡；女主角生病了，立刻有人送來胃藥；宮斗戲里需要滋補，太后常用阿膠……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本需要審查的藥品廣告，如今卻是熱播影視劇中的“熟臉”。專家認(rèn)為，植入廣告也是商業(yè)廣告，必須遵守廣告法所有規(guī)定。(4月19日新華社)

2015年修訂的廣告法對電視臺直接播放的藥品廣告進行了全面限制，但并沒有對影視劇藥品廣告植入作明確規(guī)定，這讓影視劇藥品廣告成了監(jiān)管盲區(qū)，從而造成影視劇藥品廣告野蠻生長。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年有數(shù)十部劇目有藥品廣告植入，涉及多個藥品品牌。各大藥企與影視劇制片方各取所需，賺得盆滿缽滿，只有廣大觀眾在不知情中成了受害者。

對于影視劇植入藥品廣告，并不是要完全禁止，而是要遏制其負(fù)面效應(yīng)，遏制其繼續(xù)野蠻生長下去。比如某品牌藥酒，近幾年多次出現(xiàn)在熱播影視劇里，劇中人物吃飯時，不論男女老幼，都是端著酒杯對藥酒一飲而盡。而該品牌藥酒是國藥準(zhǔn)字甲類非處方藥，其藥品說明書明確標(biāo)有“兒童、孕婦禁用，陰虛陽亢者、肝腎功能不全及酒精過敏者禁服”的使用禁忌。很多出現(xiàn)于影視劇中的藥品，審查批文中都明確提示“請按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買和使用”，或“禁忌、不良反應(yīng)和注意事項詳見說明書”。但到了影視劇中，卻似乎成了包治百病的靈丹妙藥，這就涉嫌虛假宣傳、虛假廣告，而對于藥品的相關(guān)禁忌，在影視劇中也沒有予以顯著標(biāo)明，這更可能對患者產(chǎn)生誤導(dǎo)。這些就違背了商業(yè)倫理、廣告?zhèn)惱?、醫(yī)藥倫理。

影視劇植入藥品廣告還是一種商業(yè)廣告，這種廣告隱蔽性更強，而影視劇藥品廣告往往植入熱播電視劇中，這些電視劇受眾多、影響眾，在不經(jīng)意之間被“洗腦”的觀眾也就可能很多。當(dāng)然這對藥企來說也就更加有利可圖，這也是藥企紛紛砸重金將藥品廣告植入影視劇的原因。而且目前藥企在投放影視劇藥品廣告前不會去申請前置審批，影視劇藥品廣告處于監(jiān)管盲區(qū)，這讓影視劇藥品廣告有了更多發(fā)揮空間，對于逐利的藥企及制片方來說，就會更加罔顧底線，肆意妄為。

不能讓影視劇植入藥品廣告繼續(xù)處于監(jiān)管盲區(qū)，現(xiàn)在已經(jīng)有一些地方開始探索對影視劇植入藥品廣告進行系統(tǒng)監(jiān)管。亟待各地盡快完善監(jiān)管機制，制訂植入廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范影視劇植入藥品廣告。藥品安全是民生大事，不能再讓影視劇亂“吃藥”，要把影視劇植入藥品廣告像直接播放的藥品廣告一樣監(jiān)管起來，這樣才是對廣大觀眾負(fù)責(zé)，對民眾負(fù)責(zé)，才能讓影視劇植入藥品廣告不會帶來負(fù)面影響，不再恣意妄為，而能遵循商業(yè)倫理、廣告?zhèn)惱?、醫(yī)藥倫理。