新華社北京１月３０日電題：探尋未來書店：敢問路在何方？

史競男、黃垚、儲京京

我國實體書店近年來復(fù)蘇跡象明顯。政策大力扶持下，實體書店已走出“倒閉潮”和“困難期”，讓從業(yè)者“重拾信心”。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的２０１７年，實體書店零售額達(dá)３４４．２億元，同比增長２．３３％，走出負(fù)增長態(tài)勢。與此同時，一大批特色書店、主題書店、共享書店等相繼涌現(xiàn)，不僅“顏值”高、服務(wù)好，也帶給消費(fèi)者更強(qiáng)的體驗感。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以市場需求為中心，優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制，提升服務(wù)方式，未來書店的發(fā)展路徑更加清晰。

拼“顏值”：變身文化空間重獲讀者青睞

１０００平方米的開闊空間內(nèi)，“竹林”般的書架鱗次櫛比，“梯田”狀的階梯錯落有致，“古城墻”上鑲嵌的書格散發(fā)出墨香……去年夏天，“最美書店”鐘書閣落戶成都，濃濃的巴蜀風(fēng)情讓這里變成了“網(wǎng)紅店”。據(jù)統(tǒng)計，過去一年成都新增實體書店達(dá)１１家。

一改“千店一面”的舊格局，如今實體書店更加注重設(shè)計感，不斷提升“顏值”，成為一座城市的文化地標(biāo)。

“空間‘顏值’高才能讓讀者有來的沖動?！毖詭子謺曷?lián)合創(chuàng)始人但捷認(rèn)為，線下空間的“顏值”作為外在競爭力，在打造文化體驗空間中極為重要。

“書店行業(yè)最大的變化是，不管是新華系還是民營書店，都更加注重店面環(huán)境的打造、閱讀氛圍的營造，以獨(dú)特的裝飾風(fēng)格、溫馨的購書環(huán)境、豐富的文化活動來吸引讀者、留住讀者。”重慶新華書店集團(tuán)董事長肖陵說。

近年來，實體書店在探索轉(zhuǎn)型上下了不少工夫——精選書籍、豐富業(yè)態(tài)、打造融合場景……“華麗變身”后的書店不僅重獲讀者青睞，頻繁舉辦的各類文化交流活動更是讓書店成為新的公共文化空間。

２０１７年，言幾又全國門店累計舉辦文化活動２０００余場，參與人次突破百萬；單向空間邀請大量熱點(diǎn)作家、文化名人進(jìn)行座談……此外，不少書店創(chuàng)辦主題閱讀餐廳、文創(chuàng)產(chǎn)品等，在豐富書店業(yè)態(tài)、延長產(chǎn)業(yè)鏈方面進(jìn)行了有益嘗試。

重內(nèi)涵：多元融合打造文化消費(fèi)新引擎

作為低利潤行業(yè)，實體書店面對愈演愈烈的電商競爭、成本上漲，“逆襲”之路能走多遠(yuǎn)？業(yè)內(nèi)也在積極探索未來創(chuàng)新發(fā)展的更多可能。

北京開卷信息技術(shù)有限公司董事長蔣晞亮認(rèn)為，未來書店將會成為城市的文化消費(fèi)入口和交流地，為消費(fèi)者提供更多元的文化產(chǎn)品。

“書店空間除了做文化活動、跟咖啡發(fā)生連接外，還有超市、服飾、餐飲、攝影、聯(lián)合辦公等多種可能。”但捷說，未來書店通過復(fù)合化、多元化經(jīng)營，不僅可以成為城市文化空間，還能打造公共空間和社交場所，成為城市文化消費(fèi)的零售入口。

走過８０載春秋的“傳統(tǒng)老店”新華書店也在積極轉(zhuǎn)型以增強(qiáng)讀者黏性?！靶氯A書店這兩年變化尤其明顯，不僅體現(xiàn)在門店的布局上，更體現(xiàn)在為讀者提供更全面的文化服務(wù)上。滿足讀者多層次多元化的文化需求，是新華書店改造的主要目的?！毙氯A書店總店副總經(jīng)理張雅山說，今后新華書店將著力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示中心、文化交流體驗中心和文化教育培訓(xùn)中心。

不少讀者發(fā)現(xiàn)，如今實體書店已經(jīng)繼電影院、超市之后，成為大型購物中心里的“標(biāo)配”。但捷認(rèn)為，圍繞閱讀和文化并疊加多種生活方式是實體書店發(fā)展的新路徑。未來書店的發(fā)展將為喜愛閱讀和希望提升生活品質(zhì)的人群提供更多選擇，為城市文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力。

講個性：從“大而全”到“小而美”

合肥三孝口書店成為全球首家共享書店，沈陽市新華書店開出全國首家青少年主題書店，坐落于延安的中國紅色書店是規(guī)模最大、歷史場景感最強(qiáng)的紅色文化主題書店，思南書局·概念店成為每日有一位作家駐店的６０天“快閃書店”……

近年來，一批特色鮮明、富有創(chuàng)意的新型書店不斷開張。它們規(guī)模雖小，但“風(fēng)景獨(dú)好”，依靠“?！薄熬薄疤亍蔽吮姸鄬I(yè)化或粉絲型讀者。

“現(xiàn)在已經(jīng)可以見到很多有趣的書店，而背后藏著的是有趣的愛書的人。個性化、人文化的書店呈現(xiàn)，是書店行業(yè)從大而全演化為小而美的趨勢。”甲骨文·悅讀空間創(chuàng)始人賀超說，個性化與書店氣質(zhì)的結(jié)合越發(fā)明顯。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在實體書店轉(zhuǎn)型過程中，圖書和閱讀仍是不變的核心。與以往海量呈現(xiàn)多領(lǐng)域書籍不同，如今的書店大多根據(jù)自身定位，在某一領(lǐng)域精選圖書，并以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行陳列和銷售。定位于細(xì)分人群的各類新型書店不斷涌現(xiàn)，如北京的萬圣書園、庫布里克書店等，在學(xué)術(shù)、藝術(shù)等垂直領(lǐng)域做出嘗試，吸引了大批固定讀者。

“實體書店開始變得有靈魂、有溫度，呈現(xiàn)出百花齊放的創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)態(tài)勢。”北方圖書城總經(jīng)理柳青松說，未來書店將真正成為讀者向往的場所，能夠滿足讀者多方面的文化需求，成為傳播知識、傳承文化、傳遞幸福的平臺。（完）