按住手機(jī)屏幕,松開(kāi),“小黑人兒”一個(gè)空翻,跳向下一個(gè)方格,只要站穩(wěn)就能得分……歲末年初,一款名為“跳一跳”的微信小游戲,以“難以想象”的速度占領(lǐng)了朋友圈,成為全民熱門(mén)話題。

無(wú)需下載、即玩即走、輕松休閑,小游戲幾乎無(wú)門(mén)檻,就連平時(shí)不怎么玩的游戲“小白”,也能玩得不亦樂(lè)乎——這正是H5小游戲的迷人之處。看似不起眼的小游戲,背后卻潛藏著數(shù)百億元規(guī)模的大市場(chǎng)。H5游戲蓄力多年,此番得到微信小程序的入局,更是讓業(yè)內(nèi)人嗅到了春天來(lái)臨的氣息。

“小黑人兒”點(diǎn)燃第一把火

“今天你跳了嗎?”這幾天,微信朋友圈里“跳一跳”小游戲異?；馃?其自帶的得分排名功能,更是讓很多人徹夜刷分。

2017年12月28日,微信正式公布小游戲產(chǎn)品,其中第一批開(kāi)放了15款H5小游戲,“跳一跳”即是其中之一。游戲玩法很簡(jiǎn)單,用戶只需長(zhǎng)按住屏幕中黑色的抽象小人兒,進(jìn)行蓄力,蓄力越久就能跳得越遠(yuǎn)。只要小黑人兒不落到方格外,就能得分。一旦跳出方格外,游戲就算結(jié)束。這款游戲即點(diǎn)即玩,無(wú)需下載安裝,玩家可以在微信內(nèi)和好友一起玩。

“跳在盒子中間,會(huì)得2分,連續(xù)跳在盒子中間,會(huì)在上次的基礎(chǔ)上累加2分;跳在一些特殊樣式的盒子上,停留一段時(shí)間,會(huì)獲得5到30分不等的額外加分?！迸c游戲幾乎同時(shí)熱傳的,還有各種火速出爐的得分攻略,很多人拿來(lái)嘗試,更是讓得分榜不斷刷出新高。

在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,一些商家緊盯商機(jī),推出“代玩”“代練”等刷分服務(wù),記者在淘寶平臺(tái)發(fā)現(xiàn),有商家推出的刷分服務(wù)從幾元到幾十元不等,不過(guò)大多銷量寥寥。

如同前些年的“搶停車位”“偷菜”,去年大熱的“王者榮耀”等,游戲市場(chǎng)里的“爆款”往往在不經(jīng)意間就出現(xiàn)了。歲末年初突然走紅的“跳一跳”小游戲,可謂是點(diǎn)燃了今年游戲市場(chǎng)里的第一把火。

躥紅背后是小程序在撐腰

H5小游戲,可以簡(jiǎn)單理解為手機(jī)端的網(wǎng)頁(yè)游戲。一些游戲業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這種小游戲有望成為繼端游、頁(yè)游、原生手游之后的第四大游戲主力軍。

其實(shí),早在2012年,H5游戲概念就已出現(xiàn),但真正火爆的是2014年的“圍住神經(jīng)貓”,當(dāng)時(shí),這款游戲創(chuàng)造了3天500萬(wàn)用戶和1億訪問(wèn)的社交游戲神話。但H5游戲由于產(chǎn)業(yè)不成熟,缺乏付費(fèi)機(jī)制,雖然很叫好,卻難賺到錢(qián),很快又沉寂下去,不溫不火。艾瑞咨詢分析師陳小歡形容,在游戲產(chǎn)業(yè)中,“H5就處在‘鄙視鏈’的最低端。”

對(duì)這次“跳一跳”的走紅,陳小歡認(rèn)為,這跟微信的“強(qiáng)制”推廣有一定關(guān)系,微信升級(jí)新版本后,用戶進(jìn)入微信,就能看到“跳一跳”游戲。也就是說(shuō),“跳一跳”走紅,其實(shí)是微信小程序在背后撐腰。有人認(rèn)為,這相當(dāng)于把游戲直接無(wú)障礙地推到9億用戶的面前,這換了任何一個(gè)游戲都可能會(huì)火。

“主要是通過(guò)朋友圈和微信群轉(zhuǎn)發(fā),有一個(gè)排行榜的功能,并沒(méi)有很花哨的東西在里面?！本W(wǎng)競(jìng)科技賽事經(jīng)理代曦認(rèn)為,用戶平時(shí)在微信里的互動(dòng)還相對(duì)較少或者不那么活躍了,通過(guò)“跳一跳”這些小游戲,大家有了新話題,社交的功能就被放大了,“它只是點(diǎn)燃了社交需求?！?/p>

H5小游戲是否等來(lái)春天

H5游戲雖然被游戲業(yè)內(nèi)視作風(fēng)口,但幾年過(guò)去,始終沒(méi)有吹起來(lái)。這回微信的殺入,確有點(diǎn)曙光乍現(xiàn)的意味。

白鷺時(shí)代是行業(yè)領(lǐng)先的H5一站式移動(dòng)技術(shù)和服務(wù)提供商,其產(chǎn)品在市面上占很大比重。白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人黃竣認(rèn)為,像微信這種流量級(jí)別的巨頭進(jìn)入,對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是積極的。“主要解決了現(xiàn)在H5游戲獲客成本越來(lái)越高的問(wèn)題,并能為游戲市場(chǎng)培養(yǎng)增量玩家?！?/p>

廣發(fā)證券研報(bào)也認(rèn)為,微信開(kāi)放H5開(kāi)發(fā)者工具,H5市場(chǎng)迎來(lái)新起點(diǎn)。騰訊開(kāi)放了小游戲的開(kāi)發(fā)工具和文檔供開(kāi)發(fā)商使用,根據(jù)騰訊2017年三季度財(cái)報(bào),微信月活躍用戶9月末已突破9.8億,其生態(tài)圈向H5游戲的逐步開(kāi)放,將為市場(chǎng)提供最大的流量入口。

不過(guò),雖然微信展現(xiàn)出開(kāi)放的一面,但小游戲每次發(fā)布需要經(jīng)過(guò)騰訊的審核。這道門(mén)檻的存在,可能會(huì)給H5游戲行業(yè)的利好打折扣。陳小歡認(rèn)為,“目前小游戲上所有游戲都是騰訊自己的,對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),游戲是要等微信去審核的,微信審核肯定是要比蘋(píng)果APP Store嚴(yán)。蘋(píng)果偶爾還能看到‘換皮’的游戲,但在微信上是不可能的?！?/p>

小游戲點(diǎn)開(kāi)就能玩,這是優(yōu)點(diǎn),也是軟肋,游戲太簡(jiǎn)單,用戶可能很快就會(huì)玩膩,而且缺乏主動(dòng)探索的動(dòng)力。比如這次微信小程序共推出15款小游戲,但除“跳一跳”外,其他各種棋牌、找茬、消除類游戲,并沒(méi)有受到太多關(guān)注?！皶r(shí)間和精力都顧不上?！币晃煌婕冶硎?。但黃竣認(rèn)為,微信目前推出簡(jiǎn)單的小游戲,也只是一種策略,“循序漸進(jìn),先從簡(jiǎn)單的推,以后可能會(huì)慢慢增加一些重度游戲,這在技術(shù)上不是問(wèn)題?！?/p>

對(duì)于H5游戲的市場(chǎng)規(guī)模,市場(chǎng)看法不一。有數(shù)據(jù)顯示,H5游戲2017年市場(chǎng)約為30億到50億元,未來(lái)市場(chǎng)可達(dá)300億元。而在黃竣看來(lái),市場(chǎng)規(guī)?？赡芨鼮闃?lè)觀,2017年估計(jì)在100億到200億元上下,而已經(jīng)到來(lái)的2018年,有望迎來(lái)爆發(fā)性的增長(zhǎng),“保守估計(jì)比去年增加兩三倍。”