“跨年夜”是中國各大衛(wèi)視的收視爭奪戰(zhàn)，2018年也不例外。值得關注的是，今年的跨年晚會呈現(xiàn)出“知識跨年”“文化跨年”的新特色：央視跨年晚會以“長知識”為特色，回顧總結(jié)了2017年的大事件；浙江衛(wèi)視推出了“2018思想跨年盛典”，邀請馬東、高曉松、張召忠等知名知識分子與年輕人溝通交流；四川衛(wèi)視提出“非遺跨年”， 融入了木偶表演、皮影戲等非遺元素；深圳衛(wèi)視則再次聯(lián)手羅振宇，為觀眾提供了一場知識演講。

過去，各大衛(wèi)視跨年晚會的競爭點在于明星，尤其是流量明星。誰能請到最紅的藝人，誰就擁有更高的收視率。這實質(zhì)上是在拼財力，因為砸錢多的衛(wèi)視自然能請到更多、更火的嘉賓。最終的結(jié)果是明星的出場費虛高，由他們堆砌而成的熱鬧、狂歡卻無法為觀眾帶來營養(yǎng)和慰藉。

當前，跨年晚會的競爭越來越激烈，在江蘇、湖南、東方、浙江等老牌競爭者之外，央視、四川衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視也參與到今年的跨年晚會比拼之中，北京衛(wèi)視更是聯(lián)手黑龍江衛(wèi)視、河北衛(wèi)視“組團”參賽。各大衛(wèi)視想要留住觀眾，就必須不斷創(chuàng)新形式，滿足觀眾的需求?！爸R跨年”正是各大衛(wèi)視為爭奪收視率做出的形式革新。

近幾年，國人對知識、文化的需求日益強烈，靠小鮮肉吸引眼球的做法已經(jīng)不能滿足人們的文化需求?？梢哉f，“知識跨年”客觀反映出中國社會對文化、思想的迫切需求。包括電視節(jié)目從業(yè)人員在內(nèi)的廣大文化工作者應該正視這種需求，努力為觀眾提供有內(nèi)涵、有思想的文藝作品，讓觀眾更有獲得感。