時間短、信息量大、內容輕松幽默、主要通過新聞應用和社交網(wǎng)絡傳播……碎片化時代，短視頻應運而生，并以幾何級增長速度在人們的手機上“霸屏”。

短視頻創(chuàng)作的春天真的來了嗎？時下許多內容創(chuàng)作者并不這么看。雖然時逢行業(yè)“風口”，享有“用戶紅利”，但“變現(xiàn)難”卻依舊困擾著數(shù)以萬計的創(chuàng)作者們，也讓短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的景象。

競逐“風口”

近年來，隨著“Papi醬”“辦公室小野”等視頻風靡網(wǎng)絡，短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)流量新入口，吸引著業(yè)內人士高度關注。

短視頻有多火？一組數(shù)據(jù)足以說明。根據(jù)市場研究機構易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，過去一年內短視頻平臺人均單日啟動次數(shù)上漲67%，短視頻平臺人均單日使用時長上漲45%。而另一項研究也顯示，移動短視頻用戶規(guī)模不斷擴大，預計今年底將達到2.42億人，增長率為58.2%。

“風口”面前，中國各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭摩拳擦掌，紛紛布局短視頻業(yè)務。騰訊公司于2月28日發(fā)布了“芒種計劃2.0”，宣布投入12億元補貼內容創(chuàng)作者。其中，10億現(xiàn)金補貼集中在短視頻內容創(chuàng)作者身上。無獨有偶，阿里文娛在3月份宣布土豆網(wǎng)全面轉型為短視頻平臺，并將UC、優(yōu)酷、土豆等旗下自媒體平臺統(tǒng)一為“大魚號”，分批次接入阿里體系內各大分發(fā)渠道，同時投入20億元現(xiàn)金支持創(chuàng)作者。今日頭條也將旗下“頭條視頻”升級為“西瓜視頻”，并承諾投入10億元用以補貼短視頻創(chuàng)作。

“未來是屬于短視頻的?！苯袢召Y本高級投資經理李廣平說，中國一二線城市生活水平正在快速增長，國內短視頻行業(yè)則處于初級階段。因此，目前短視頻行業(yè)還是藍海，未來3至5年內仍將有大量優(yōu)質內容和機構產生。

盈利“痛點”

短視頻帶來了用戶規(guī)模的快速增長，可隨著越來越多的創(chuàng)作者紛紛入場，大多數(shù)創(chuàng)作團隊卻發(fā)現(xiàn)，要想實現(xiàn)盈利并非易事，這也成為隱藏在短視頻領域繁榮景象下的一大痛點。

據(jù)了解，目前短視頻的主要收入來源有平臺補貼、廣告植入、電商營銷等。其中，廣告植入和品牌定制視頻回報率較高。然而，目前市場上大多數(shù)短視頻平臺仍舊以內容分發(fā)為主，與前端的內容創(chuàng)作及后端的商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)聯(lián)動性較弱。

阿里巴巴文化娛樂集團副總裁周曉鵬表示，短視頻的興起源于網(wǎng)絡條件趨向完備，內容創(chuàng)意迎來爆發(fā)期的大環(huán)境。但隨著數(shù)以萬計的創(chuàng)作者加入戰(zhàn)局，每天都有數(shù)千萬條短視頻被上傳至各大平臺。這讓行業(yè)發(fā)展初期的流量紅利迅速消失，內容制作成本不斷提升，而在目前狹窄的商業(yè)化路徑面前，當下短視頻從業(yè)者“冰火兩重天”的景象才得以形成。

雖然清晰穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)模式還有待摸索，但短視頻的商業(yè)變現(xiàn)潛力卻不容忽視。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國短視頻市場現(xiàn)狀及趨勢分析》行業(yè)報告，短視頻受眾人群的消費能力有極大的潛力可挖掘，并且逐漸成為品牌主、平臺方所看重的重要營銷對象。

業(yè)內人士表示，在巨大的市場潛力和“骨感”的盈利困境面前，短視頻領域進入“洗牌期”不可避免。目前，短視頻領域創(chuàng)作水平參差不齊，既有基于個體興趣的業(yè)余創(chuàng)作者，也有專業(yè)人士組建的創(chuàng)作團隊。前者因缺少生產穩(wěn)定性、中長期規(guī)劃能力和商業(yè)化能力，必然會遭到淘汰，而專業(yè)化創(chuàng)作、精細化管理的創(chuàng)作團隊則更容易在“變現(xiàn)”困局中堅持下來，最終實現(xiàn)長遠發(fā)展。

構建“生態(tài)”

用手機打開淘寶頁面，在“有好貨”“愛逛街”等板塊中，你會發(fā)現(xiàn)許多原來的圖文介紹變成了有趣的短視頻，這是“短視頻+電商”營銷模式的一個縮影。隨著淘寶、天貓、京東、唯品會等電商平臺在短視頻營銷方面持續(xù)發(fā)力，一條可觀的變現(xiàn)渠道也展現(xiàn)在內容創(chuàng)作者面前。據(jù)了解，通過電商平臺店鋪的導流分成，有些短視頻公司月利潤可以達到百萬元以上。

如今，依托大型電商或資訊平臺，構建“創(chuàng)作—傳播—變現(xiàn)”的一條龍生態(tài)體系是大多數(shù)短視頻創(chuàng)作者的共同選擇。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，60.5%的短視頻用戶使用類似于微博、今日頭條等內嵌短視頻的應用觀看短視頻。這些大平臺通過其強大的聚合能力，為短視頻帶來了巨大的流量。第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的行業(yè)報告也顯示，單體短視頻平臺意味著更大的風險及壓力，而依托阿里、騰訊或微博等生態(tài)體系將會有更大機會。

“找到大的平臺可以獲得運營、資金等多方面的支持，內容方只要展現(xiàn)實力即可，接下來商業(yè)化能夠獲得更高回報。”洋蔥視頻創(chuàng)始人聶陽德表示。

垂直化、專業(yè)化是短視頻創(chuàng)作者面臨的另一大趨勢。目前，短視頻內容生產正在向組織化、垂直化和個性化方向發(fā)展。而專注于醫(yī)學、財經、母嬰、兩性、衣食住行等專業(yè)知識類垂直內容的短視頻更容易獲得用戶青睞。據(jù)統(tǒng)計，2016年開始，短視頻領域垂直類內容流量所占比重已經超過60%。同時，垂直細分的短視頻內容更容易聚合特定群體，從而實現(xiàn)廣告商和目標群體的精準匹配，在廣告投放或是品牌營銷中更易變現(xiàn)。

“行業(yè)成熟后，短視頻用戶口味將更挑剔，更注重短視頻內容質量。”易觀短視頻分析師馬世聰認為，平臺應打造優(yōu)質內容生態(tài)，讓優(yōu)質短視頻在這里聚集、分發(fā)并變現(xiàn)。