南方夏季,烈日炎炎,陣雨頻繁,看起來(lái)并不是一個(gè)出游的好時(shí)機(jī)。然而,在浙江杭州的西湖邊,無(wú)論陰晴晝夜,隨時(shí)隨處可以遇到不同膚色、講世界各地語(yǔ)言的游客。他們有的觀賞亭亭玉立的荷花,有的體驗(yàn)悠悠晃晃的手劃船,還有的抓拍雨霧繚繞的重湖疊山,沉醉于“詩(shī)畫(huà)江南之美”。

幾年前,像杭州西湖景區(qū)這樣“風(fēng)雨無(wú)阻受客追捧”現(xiàn)象尚算孤例,而伴隨全域旅游的深入發(fā)展,各類(lèi)旅游新產(chǎn)品、新線路和新業(yè)態(tài)在浙江相繼崛起,浙江省域景區(qū)化特征愈加明顯,旅游淡旺季界限逐漸模糊,吸聚了大量游客的青睞。僅2016年,全省旅游接待游客就達(dá)5.8億人次。今年上半年,浙江省旅游產(chǎn)業(yè)增加值1650億元,增幅為15.5%,大大高于全省同期GDP的增幅。

移步換景好江南

先看吳越錢(qián)王墓、中共閩浙贛省委舊址,再游江南布達(dá)拉宮臺(tái)回山梯田、中山堂茶園、西山古村落,后去霞?jí)]集賢祠堂和萬(wàn)山來(lái)朝的真子坑小龍脈……走進(jìn)面積達(dá)138平方公里的衢州市開(kāi)化縣長(zhǎng)虹鄉(xiāng),人們不難發(fā)現(xiàn),這里村村是景點(diǎn),處處可游覽,恰似一幅紅色、古色、綠色等絢麗色彩交織的畫(huà)卷。

一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全域能真正做到“美如畫(huà)卷”并不容易。這歸功于前兩年,長(zhǎng)虹鄉(xiāng)堅(jiān)持以全域規(guī)劃引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,對(duì)照國(guó)家旅游景區(qū)創(chuàng)建要求,整合全域生態(tài)旅游資源,通過(guò)完善標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、客服中心和旅游商品店等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量,成功將全鄉(xiāng)“打包”創(chuàng)建成了國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū),成為浙江鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)推進(jìn)全域景區(qū)化的一面旗幟。

在嘉興市嘉善縣歌斐頌巧克力工廠,一組占地10余畝的歐式外觀的連體建筑格外引人注目,廠房四周布滿鮮花和大片的綠茵?，F(xiàn)在,每天都有成百上千位家長(zhǎng)帶著孩子到這里參觀巧克力生產(chǎn)流程、了解巧克力的發(fā)展歷程,同時(shí)在專(zhuān)業(yè)師傅的帶領(lǐng)下學(xué)習(xí)制作各種形態(tài)的巧克力,離開(kāi)時(shí)還順帶采購(gòu)一些心儀的巧克力。工廠創(chuàng)始人莫國(guó)平之前一直從事香煙濾嘴生產(chǎn),他逢人就樂(lè)呵呵地說(shuō):“把工廠辦成了景區(qū),既能讓別人高興,也能讓自己快樂(lè),真是百年難求的好事哩?！?/p>

“南洞藝谷”是位于舟山本島南部山坳的一個(gè)新建社區(qū)村落,這里沒(méi)有藝術(shù)院校,卻隨處能看見(jiàn)大批剪紙、繪畫(huà)的創(chuàng)作者,各家院墻上都有風(fēng)情各異的漁家畫(huà)。近年來(lái),該社區(qū)依托海洋旅游資源優(yōu)勢(shì),建設(shè)起集創(chuàng)作、研發(fā)、展示、培訓(xùn)等于一體的漁民畫(huà)原生態(tài)基地,吸引了各路藝人進(jìn)村,帶動(dòng)培訓(xùn)出100多位漁民畫(huà)家,成為“文藝青年”聚會(huì)圣地,勾勒出一個(gè)“旅游+海洋+鄉(xiāng)村+文化”多元融合的樣本。

產(chǎn)品供給更新、游客選擇更多、產(chǎn)業(yè)空間更大。截至2016年底,浙江省共創(chuàng)建了像開(kāi)化長(zhǎng)虹鄉(xiāng)、嘉善巧克力工廠、舟山南洞藝谷這樣的旅游產(chǎn)業(yè)融合示范基地或景區(qū)達(dá)300余個(gè)。全省旅游可以說(shuō)從“月明星稀”變成了“日月同輝滿天星”。浙江萬(wàn)達(dá)旅游集團(tuán)負(fù)責(zé)人劉蒙松在浙江“賣(mài)旅游”30余年,用他的話說(shuō),如今到浙江旅游,不再是看一回風(fēng)景、拍一張照片、吃一頓飯,而是從山間到湖邊、從城市到農(nóng)村、從“觀光游”到“休閑度假游”、從“住一夜”到“玩一周”遞進(jìn)式的深度體驗(yàn)。

“旅游不僅是淋漓盡致展現(xiàn)浙江獨(dú)特韻味的窗口,而是成為了聯(lián)動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)的紐帶。”浙江省旅游局局長(zhǎng)謝濟(jì)建表示,旅游業(yè)與鄉(xiāng)村、工業(yè)、文化、體育、林業(yè)等多行業(yè)從“簡(jiǎn)單相加”到“相融相盛”,不僅催生了一大批區(qū)別于傳統(tǒng)旅游景區(qū)的新旅游區(qū)點(diǎn),推動(dòng)全省走向“處處是風(fēng)景、行行加旅游、時(shí)時(shí)可旅游”的全域旅游愿景,更重要的是,能夠增加整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力,體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的開(kāi)放性、包容性和關(guān)聯(lián)性價(jià)值。

生態(tài)理念促發(fā)展

“浙江旅游雖然一直在前進(jìn),但這幾年的發(fā)展氛圍和速度卻史無(wú)前例,而且形成了品質(zhì)化、品牌化?！比绻?qǐng)一些見(jiàn)證了浙江旅游發(fā)展的年長(zhǎng)者評(píng)價(jià)浙江旅游近況,不約而同得到這樣的答案。“十二五”期間,浙江旅游年均增長(zhǎng)15%,總產(chǎn)值達(dá)到7495億元。全省城鄉(xiāng)居民收入差距比值2.07,為全國(guó)最小,26個(gè)欠發(fā)達(dá)縣摘掉貧困帽子,旅游在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中貢獻(xiàn)度名列前茅。

作為浙江發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”,浙江省委、省政府堅(jiān)持以“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)發(fā)展理念為指引,確立“建設(shè)美麗浙江、創(chuàng)造美好生活”的總目標(biāo),用改革的思路和創(chuàng)新的辦法全面發(fā)力,“把全省作為一個(gè)大景區(qū)”來(lái)謀劃建設(shè),推動(dòng)旅游打造支撐浙江未來(lái)發(fā)展的萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)。

浙江著力優(yōu)化“為旅游保駕護(hù)航”的頂層設(shè)計(jì)。明確通過(guò)加強(qiáng)資金、土地等要素支持重點(diǎn)培育100個(gè)國(guó)家3A級(jí)景區(qū)以上的特色小鎮(zhèn),旅游產(chǎn)業(yè)類(lèi)特色小鎮(zhèn)要建成5A級(jí)景區(qū),重點(diǎn)培育100個(gè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。今年6月召開(kāi)的浙江省第十四次黨代會(huì)明確提出大力發(fā)展全域旅游,推進(jìn)萬(wàn)村景區(qū)化,提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì),加快發(fā)展海洋旅游、交通旅游,全面建成“詩(shī)畫(huà)浙江”中國(guó)最佳旅游目的地。

浙江省委書(shū)記車(chē)俊認(rèn)為:“旅游業(yè)是浙江在十三五期間乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)間里最有基礎(chǔ)、最具潛力、最有空間的支柱產(chǎn)業(yè)?！蹦壳?浙江省超過(guò)80%的市縣將旅游列為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。50%以上市縣提出了全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略,召開(kāi)了旅游發(fā)展大會(huì),出臺(tái)了相應(yīng)的扶持政策。

全民共建大花園

漫步寧波市寧?？h前童古鎮(zhèn),屋舍、流水依稀如舊,1300多間各式民居保存完整。兩年前,當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)“政府少量補(bǔ)貼+民間眾籌”方式,將其中一棟100多平方米的廢舊老房子改造成今天的“前童驛事”民宿。沒(méi)想到,這不僅降低群眾參與旅游的風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)迅速激起了古鎮(zhèn)全民參與民宿創(chuàng)業(yè)的熱情,一時(shí)間,花橋游居、好義堂、前童鏡舍等眾多獨(dú)具古鎮(zhèn)魅力的民宿相繼誕生,將前童古鎮(zhèn)原有的鄉(xiāng)村旅游推向了“升級(jí)版”。

旅游越紅火,群眾越參與。群眾越參與,旅游越紅火。這樣的良性循環(huán),在湖州市長(zhǎng)興縣水口鄉(xiāng)體現(xiàn)得更為明顯。鄉(xiāng)里截污納管一次性投資6000多萬(wàn)元,每年投入不少于500萬(wàn)元用于生態(tài)保護(hù)和修復(fù),投入不少于300萬(wàn)元用于美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建提升和長(zhǎng)效管理,斥資數(shù)千萬(wàn)提升交通、游覽、通信等公共服務(wù)工程,成功創(chuàng)建為中國(guó)首批全鄉(xiāng)域開(kāi)放國(guó)家4A級(jí)景區(qū),村民紛紛將自家房屋改造利用,全鄉(xiāng)基本實(shí)現(xiàn)“一家一戶一民宿”,年接待游客量超過(guò)290萬(wàn)人次,戶均營(yíng)業(yè)收入超過(guò)70萬(wàn)元。

全域旅游并非萬(wàn)能鑰匙,但確實(shí)能給群眾生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)看得見(jiàn)、摸得著的變化。在浙江旅游發(fā)展版圖上,因?yàn)樯鐣?huì)各界群眾的參與,“開(kāi)發(fā)一個(gè)景、富了一個(gè)村”“豬棚變金棚、葉子變票子”“山下一張床,賽過(guò)城里一套房”的這樣“共建共享”的典型案例,俯拾皆是。2016年,浙江省旅游從業(yè)人員已經(jīng)接近300萬(wàn)人。

浙江省旅游局感到,只有依托共建共享的模式,通過(guò)旅游發(fā)展把“大家園”建成“大花園”,將“綠水青山”的生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成“金山銀山”的發(fā)展優(yōu)勢(shì),才能真正把旅游培育成人民群眾更加滿意的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè),率先建成全域旅游的先行區(qū)和示范區(qū),讓浙江在新一輪的生態(tài)綠色發(fā)展中勇立潮頭。(楊勇權(quán))