【觀點(diǎn)】缺乏“內(nèi)在”導(dǎo)致某些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)后繼乏力

最近，在網(wǎng)上流傳了一張“動(dòng)畫(huà)片鄙視鏈”金字塔圖，圖中顯示位于金字塔頂尖位置的是《探險(xiǎn)活寶》等英文原版動(dòng)畫(huà)片，排在其下一層的則是《托馬斯小火車(chē)》等歐美日韓引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)片，底層的是《喜羊羊》 《熊出沒(méi)》 《豬豬俠》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。這個(gè)“鄙視鏈”是一種情緒的宣泄，準(zhǔn)確與否可能值得商榷，但不失為反思國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的契機(jī)。

動(dòng)畫(huà)片“鄙視鏈”看似不可思議，形成和流傳原因也是多方面的，然而其中卻反映了現(xiàn)階段兒童和家長(zhǎng)對(duì)動(dòng)畫(huà)片品質(zhì)的需求。21世紀(jì)以來(lái)，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片似乎越來(lái)越少，長(zhǎng)期占據(jù)熒屏的大多是外國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片。盡管近年霸屏的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)佼佼者《喜羊羊》系列在商業(yè)上大放異彩，系列電影的票房超過(guò)7億元，衍生品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)60億元。與國(guó)外動(dòng)畫(huà)片相比， 《喜羊羊》一度是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)臉之作。但近年， 《喜羊羊》的風(fēng)光也退居二線，早已被熱映的“小黃人”——《神偷奶爸》系列所取代，《神偷奶爸3》上映首周票房破4億元，突破由《功夫熊貓3》創(chuàng)造的3.39億元?jiǎng)赢?huà)片首周票房紀(jì)錄，而這兩部系列動(dòng)畫(huà)片都是從國(guó)外引進(jìn)的。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)為何如此？筆者以為，由于現(xiàn)今電子產(chǎn)品普及度越來(lái)越高，想要把孩子從電子產(chǎn)品里“隔離”出來(lái)難度很大，許多家長(zhǎng)便寄希望于動(dòng)畫(huà)片更多地承載除了娛樂(lè)之外的教育功能，而如今眾多家長(zhǎng)都屬“80后”及“85后”群體，大多接受過(guò)高等教育，因此對(duì)動(dòng)畫(huà)的品質(zhì)提出的要求就相應(yīng)提高了，而接觸渠道的豐富又為孩子們的審美提高增分加碼，因此孩子們的品位也就愈發(fā)“刁鉆” 。

筆者對(duì)“鄙視鏈”底端的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行了一番梳理，發(fā)現(xiàn)這類(lèi)動(dòng)畫(huà)片大多缺乏知識(shí)上以及思想上的教育深度，其成功模式不外乎滑稽的劇情加上滑稽的臺(tái)詞來(lái)博得孩子們一時(shí)的觀片愉悅，再利用“腦白金”廣告一般的重復(fù)播放模式，讓你不得不接受。不可否認(rèn)， 《喜羊羊》式動(dòng)畫(huà)真的很火，商業(yè)上也很成功，但缺乏“內(nèi)在”導(dǎo)致它們后繼乏力。

筆者以為，中國(guó)觀眾在一定程度上并不是因?yàn)椤俺缪竺耐狻倍魢?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的毛病，對(duì)于優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，家長(zhǎng)和孩子都很買(mǎi)賬，比如上世紀(jì)的《哪吒鬧海》 《小蝌蚪找媽媽》 《葫蘆兄弟》等，再比如近期上映的《大圣歸來(lái)》 《大魚(yú)海棠》 ，票房以及好口碑就是它們品質(zhì)的最好證明。

動(dòng)畫(huà)片是兒童成長(zhǎng)中不可或缺的一部分，家長(zhǎng)和兒童呼喚的是內(nèi)核優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片而不僅僅是在商業(yè)上成功的動(dòng)畫(huà)片。中國(guó)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)不缺觀眾土壤，中華文明也不缺少文化創(chuàng)作土壤。優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片有助于幫助兒童培養(yǎng)良好的情操，樹(shù)立正確的價(jià)值導(dǎo)向，同時(shí)傳播優(yōu)秀的中國(guó)文化。在筆者看來(lái)，動(dòng)畫(huà)片“鄙視鏈”在一定程度上給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)敲響了警鐘，告訴了動(dòng)畫(huà)從業(yè)者們，動(dòng)畫(huà)制作不可“粗制濫造” ，更需要精品意識(shí)；動(dòng)畫(huà)傳播不可“狂轟濫炸” ，需要精準(zhǔn)投放。