外媒稱,在中國(guó)的日用品市場(chǎng),國(guó)際品牌正被本土企業(yè)奪走市場(chǎng)份額,因?yàn)榭鐕?guó)公司很難適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)不斷變化的品味。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》6月26日?qǐng)?bào)道,6月20日公布的一項(xiàng)大規(guī)模調(diào)查發(fā)現(xiàn),在中國(guó)的日用品市場(chǎng)(從果汁和化妝品到牙刷),國(guó)際品牌正被本土企業(yè)奪走市場(chǎng)份額,原因是跨國(guó)公司很難適應(yīng)全球最大消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化的品味。從水、果汁,到洗發(fā)水,收入不斷提高的中國(guó)白領(lǐng)消費(fèi)者正轉(zhuǎn)向更昂貴的快速消費(fèi)品高端品牌。這種趨勢(shì)甚至延伸至衛(wèi)生紙,消費(fèi)者已從雙層紙轉(zhuǎn)向三層紙。

但中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)搶占高端市場(chǎng)的速度更快,根據(jù)貝恩和凱度消費(fèi)者指數(shù)對(duì)4萬(wàn)個(gè)家庭進(jìn)行的調(diào)查,在26個(gè)快消品品類中,雀巢、寶潔和聯(lián)合利華等跨國(guó)公司擁有的品牌去年在18個(gè)品類的市場(chǎng)份額下降,只有4個(gè)品類上升。

報(bào)道稱,2016年,中國(guó)城市快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)3%,至大約1900億美元,中國(guó)企業(yè)銷售額擴(kuò)大逾8%,而外國(guó)品牌僅增長(zhǎng)1.5%。凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示:“跨國(guó)品牌正在倒退,本土品牌正在駕馭高端化潮流?！?/p>

在一直由跨國(guó)公司主宰的品類中,消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)品牌的趨勢(shì)最為明顯,例如化妝品。一些中國(guó)公司顛覆了市場(chǎng),例如滋源。該品牌先于海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了無(wú)硅油洗發(fā)水。

報(bào)道稱,在果汁市場(chǎng),匯源和農(nóng)夫等本土品牌推出的標(biāo)明健康飲品的高價(jià)非濃縮果汁大受歡迎,這與中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越注重健康的趨勢(shì)相符,百事的純果樂(lè)等海外品牌被甩在后面。

報(bào)道認(rèn)為,國(guó)內(nèi)品牌還得益于消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,去年銷售額增幅的四分之三是由網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物推動(dòng)的。虞堅(jiān)表示:“本土品牌正快速進(jìn)入這些領(lǐng)域,比跨國(guó)公司更早擁抱電商?！?/p>

貝恩駐上海合伙人布魯諾·拉納表示:“跨國(guó)公司適應(yīng)市場(chǎng)快速變化的速度很慢?！?/p>

中國(guó)消費(fèi)品公司(一般為家族經(jīng)營(yíng))更關(guān)注本國(guó)市場(chǎng)。但拉納補(bǔ)充稱,它們可能“與西方公司一樣具有創(chuàng)新意識(shí)甚至超過(guò)西方公司”,而跨國(guó)公司“正處于官僚化的邊緣,甚至已變得官僚化”。

總部位于上海的咨詢公司中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)的雷小山表示,雀巢在中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)落后的原因是產(chǎn)品定位比本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低端,而聯(lián)合利華的旗艦冰淇淋產(chǎn)品“過(guò)于廉價(jià)而且過(guò)小”。他表示:“他們希望成為中國(guó)市場(chǎng)的中端產(chǎn)品,但由于質(zhì)量,人們其實(shí)愿意支付高價(jià)購(gòu)買外國(guó)品牌?！?/p>

他補(bǔ)充稱,“豎井”現(xiàn)象可能阻礙了跨國(guó)公司的消費(fèi)者部門,即重要決定都是在中國(guó)以外做出的。“權(quán)力往往在歐洲或美國(guó)。”

凱度消費(fèi)者指數(shù)和貝恩表示,對(duì)于跨國(guó)公司而言,并非都是悲觀的消息。它們?cè)谄【菩袠I(yè)的市場(chǎng)占有率上升,而中國(guó)品牌在這個(gè)品類難以擺脫低價(jià)形象。一些個(gè)別的高端品牌表現(xiàn)出色,例如阿瑪尼和圣羅蘭推出的化妝品,同時(shí)隨著“高端化”波及口腔護(hù)理行業(yè),飛利浦電動(dòng)牙刷的銷售額出現(xiàn)增長(zhǎng)。

報(bào)道稱,跨國(guó)公司正采取行動(dòng)適應(yīng)?！爸袊?guó)消費(fèi)者正迅速轉(zhuǎn)變,有時(shí)他們會(huì)放棄對(duì)品牌的忠誠(chéng),”強(qiáng)生消費(fèi)品外部創(chuàng)新副總裁約翰·貝爾表示,“因此,我們要越來(lái)越多地去做的是試驗(yàn)和學(xué)習(xí)。對(duì)我們而言,這關(guān)乎拿出更多的創(chuàng)新?！?/p>