《中國經濟周刊》 記者 謝瑋丨北京報道

責編：周琦

(本文刊發(fā)于《中國經濟周刊》2017年第17期)

今年3到4月，全國各地密集出臺了一系列樓市調控政策。據不完全統(tǒng)計，截至目前，全國40余個城市出臺了各種房地產調控政策，涉及信貸、購房資質、土地供應、市場監(jiān)管等多個方面。 

2016年中央經濟工作會議強調：房子是用來住的、不是用來炒的，綜合運用金融、土地、財稅、投資、立法等手段，加快研究建立符合國情、適應市場規(guī)律的基礎性制度和長效機制。

調控之勢雷霆萬鈞，房地產企業(yè)將如何應對？會否影響其發(fā)展模式？紛紛宣稱戰(zhàn)略轉型的房企，新方向都有哪些？

熱點城市占半壁江山

在本輪“調控潮”中，土地供應側的差異化供地策略被認為是放出了“大招”。4月6日，住房城鄉(xiāng)建設部和國土資源部發(fā)布了《關于加強近期住房及用地供應管理和調控有關工作的通知》，要求各地土地供應節(jié)奏與去庫存狀況掛鉤。供給側與需求端“雙管齊下”，可以看出政策制定層面對遏制房價上漲的決心。

4月17日，全國城市地價動態(tài)監(jiān)測組發(fā)布數據顯示，截至3月31日，第一季度全國105個主要監(jiān)測城市土地供應面積3.69萬公頃，供應量環(huán)比減少50.45%，同比下降4.22%。不過，從各類城市情況來看，住宅用地供應量一二線城市同比增加明顯，一線城市增幅超過50%，三線城市微幅下降。

從20個熱點城市土地供應來看，住宅用地供應同比也出現大幅上漲，漲幅超過30%。總體而言，住宅用地供應數量與結構變化符合分類調控的指導思想。環(huán)比方面，各類用地供應均出現環(huán)比下降，符合土地供應的時序特征。

這會否影響房地產企業(yè)調整拿地策略？

新城控股副總裁歐陽捷向《中國經濟周刊》記者介紹，龍頭房企還在快速擴張?！艾F在房企的拿地策略，還是偏向于兩個方面。一個方面是偏向于一二線城市，畢竟一二線城市是市場的主力。”歐陽捷表示，按照中國指數研究院的數據，東部11個省份總銷售額達到72331億元，其中25個銷售額超過400億元的城市合計銷售額就達到38145億元，占比高達53%，也就是說，只要布局這25個城市就可獲得東部地區(qū)的半壁江山。

“全國有42個商品住宅銷售額超過400億元的城市，東部地區(qū)以一二線城市為主，中西部地區(qū)以省會城市為主，都是人口黑洞?！?歐陽捷表示，這些城市吸引了大量的人口和需求，占據全國市場份額的56.1%?！斑@42個城市就占據了市場份額的一半多，其他城市還要去嗎？”他直言。

“快進快出”時代不再

2016年房價漲幅再創(chuàng)新高，受益于此，許多房企的業(yè)績同比好轉。2016年1至9月，房價逐步“邁向頂峰”，10月之后，在一二線城市出臺“限購限貸”政策、三四線城市加入調控行列的情況下，價格還是在高位運行。有數據顯示，2016年1至11月份，全國商品房成交均價7546元/平方米，同比增長10.6%。

“我的判斷是房地產越來越接近高峰位置，我不認為后面還有太多機會去執(zhí)行財政的寬松政策。”4月23日，朗詩集團董事長田明公開表示。在他看來，中國房地產正在從1.0時代過渡到2.0時代。

田明認為，在房地產的1.0時代，開發(fā)商可以用很少的錢買一塊地，通過抵押貸款和預售獲取現金流，部分資金開發(fā)項目，部分資金再去做其他項目?！叭f科就是通過幾百個這樣的模式造就了成功，拍地蓋樓，快進快出?！彼硎?，這種模式已經難以為繼，目前沿海發(fā)達地區(qū)拍地成本非常高，地產商必須要走向2.0時代，向金融化和專業(yè)分工轉型。

“土地仍然是開發(fā)企業(yè)重要的生產資料，但是純粹依靠土地生長的模式到底了?！眱?yōu)客工場創(chuàng)始人毛大慶對《中國經濟周刊》記者表示，對開發(fā)商來說，土地和資產的重要性將會日漸均衡，開發(fā)商也將慢慢轉型從開發(fā)轉為持有資產，再從持有資產轉為運營資產。在他看來，未來兩年房地產企業(yè)集中度將進一步增加，開發(fā)商數量減少，但不會告別土地開發(fā)模式。

“土地是財富之母。開發(fā)商需要土地，但大家瘋狂搶地、政府拼命經營土地的時代過去了?！碧锩鲗Α吨袊洕芸酚浾弑硎?，一旦物業(yè)稅、房產稅開征后，持有大量物業(yè)和土地的成本非常高。他舉例稱，美國許多森林是由私人捐給政府，這背后除了高尚的情操外，還有繳不起稅的因素。

毛大慶亦表示，對住宅土地使用權到期問題的處置是重大改革，未來持有房屋的成本可能增高，“有房子但可能繳不起稅，到時候捐都來不及?！?/p>

多元化轉型成高頻詞

在建業(yè)地產董事長胡葆森看來，過去20多年里，房地產一直是國民經濟的支柱產業(yè)。目前中國城鎮(zhèn)化剛發(fā)展到中期，以河南為例，其城鎮(zhèn)化水平遠落后于沿海地區(qū)，其今后的城鎮(zhèn)化進程還需要15至20年時間。在未來10至15年內中國房地產行業(yè)還大有可為。

談及未來房地產行業(yè)發(fā)展趨勢，胡葆森認為，一方面是市場份額不斷集中，去年年底中國百強房企所占的全國市場份額已經增長至40%，預計5年內這個數字將達到60%以上；另一方面是傳統(tǒng)開發(fā)商逐漸向綜合、新型生活方式服務商轉型，5年后平臺型和生態(tài)型房企將越來越多。

萬達集團較早在業(yè)內提出轉型。萬達2016年年報顯示，2016年萬達集團服務業(yè)收入占比55%，歷史上首次超過地產。

此前，在接受《中國經濟周刊》記者專訪時，王健林提到了萬達海外收購布局與萬達轉型之間的關系。王健林表示，萬達自2012年開始提出轉型，但實際實施轉型主要在這一兩年之間。這是萬達的第四次轉型。

過去萬達經歷了從地區(qū)企業(yè)成為全國企業(yè)，再從地產企業(yè)成為綜合企業(yè)的轉變，現在其主要目標已經成為從中國企業(yè)轉向跨國企業(yè)。“這個目標更大。我們提出要逐漸去地產化，還有其他很多要素。”王健林說。

近年來，開發(fā)商多元化轉型已經成為高頻詞，文化地產、特色小鎮(zhèn)、養(yǎng)老旅游等似乎都成為了房地產開發(fā)的下一個方向。

談及當前深受業(yè)內追捧的“特色小鎮(zhèn)”業(yè)務，胡葆森坦言，目前業(yè)界關于特色小鎮(zhèn)的話題“有點過熱”。地產商做小鎮(zhèn)大概有兩種心態(tài)，其一還是為了拿地，用做小鎮(zhèn)的概念圈地；其二是希望作為規(guī)模式戰(zhàn)略轉型的一部分?！皩ι鲜泄緛碇v，做十個八個小鎮(zhèn)沒有意義。從轉型上思考這個問題才有意義，比如小鎮(zhèn)的經營模式、投資模式能否創(chuàng)新?！彼f。

租賃、共享經濟被看好

本輪調控的一個亮點是，房地產中介被戴上了“緊箍咒”。3月23日，北京市住建委召集鏈家等北京市十大中介機構負責人，進行集體約談，主旨在于規(guī)范中介機構的行為，落實正在實施的樓市調控新政。3月29日，住建部要求各地持續(xù)整頓房地產市場秩序，重點整治房地產開發(fā)企業(yè)和中介機構壟斷房源、操縱市場價格等三類違法違規(guī)行為。

同一時期，地產中介龍頭鏈家集團，也迎來了新股東。

4月19日，萬科稱將以30億元認購鏈家股份，理由是看好鏈家的發(fā)展空間。早在3個月前的1月9日，融創(chuàng)中國即發(fā)布公告稱，其間接全資附屬公司融創(chuàng)房地產增資26億元，獲得鏈家6.25%的股權。

“中國房地產經過30年發(fā)展，到了一個關鍵的節(jié)點，不能再這么瘋狂地挖掘房地產帶來的價值。世界上沒有一個偉大的國家是建立在房地產增值之上?！辨溂叶麻L左暉直言。在他看來，未來中國會開啟“去房地產化”潮流，行業(yè)的發(fā)展應該更多依賴于盤活存量。

這或許一定程度上解釋了融創(chuàng)、萬科入股鏈家背后的邏輯。

在左暉看來，房地產租賃市場仍然大有可為。他列舉數據稱，目前中國租房市場體量仍然很小，城市一年的租金規(guī)模約1萬億元，相比于近17萬元不動產交易規(guī)模，差距非常大。而美國租金規(guī)模相當于人民幣近3.5萬億元，因此左暉預計，未來10年，中國整個租金規(guī)?？赡軙?萬億元升至3萬億元。與此同時，中國機構化的租賃占比非常低，僅不到2%，日本則達到80%，美國也有30%。

“如今房地產的存量資產有200萬億元人民幣的規(guī)模，而全國的流通率大概2%都不到，怎么把200億平方米的存量住宅通過各種手段推進流通，將對房地產供給側改革產生比較明顯的影響。”左暉直言，大力發(fā)展租賃市場，“購租并舉”可以在建立房地產市場發(fā)展的長效機制方面起到關鍵的作用，讓租房成為居民新的居住方式。

毛大慶則認為，當前全球處于技術革新的新風口，將帶來經濟結構的變革，房地產企業(yè)也必然面臨何去何從的選擇。在他看來，互聯網顛覆了社會生產資料和生產要素的整合，未來共享經濟將表現出強大的生命力，“使用者未必對產權有強大的訴求，但是對使用權有很大的訴求，會產生很多將使用權進行分享的業(yè)務?！惫蚕磙k公、共享劇場等模式因契合用戶需求而充滿發(fā)展?jié)摿Α?/p>