Trustdata移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)日前正式發(fā)布《2016年移動(dòng)直播行業(yè)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示,2016年至今中國移動(dòng)直播市場同質(zhì)化競爭加劇,第一陣營逐步形成,其中尤以花椒直播等增速最快,市場馬太效應(yīng)凸顯。

市場份額漸向頭部平臺(tái)集中

人均日微信分享次數(shù)反映了微信分享行為的深度,也是驅(qū)動(dòng)移動(dòng)直播平臺(tái)快速擴(kuò)張的一大誘因。報(bào)告顯示,三大直播平臺(tái)中,去年2月至4月,花椒直播人均日微信分享次數(shù)為0.150,映客直播為0.053,而在11月至12月,花椒直播為0.067,映客直播0.046,一直播為0.012,花椒直播在三大直播平臺(tái)中人均日微信分享次數(shù)居領(lǐng)先水平。

報(bào)告顯示,過去一年,頭部主播搶占了絕大多數(shù)觀眾主播收入,馬太效應(yīng)明顯。據(jù)微博易統(tǒng)計(jì),直播達(dá)人前Top5達(dá)到了4244.7萬,top50為18555.7萬,其中,前五名占據(jù)前50名的四分之一,頭部主播的先行優(yōu)勢(shì)明顯,新進(jìn)主播需要提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)突圍。

據(jù)Trustdata針對(duì)三大直播平臺(tái)TOP10主播人均年收入的統(tǒng)計(jì),2016年,一直播人均年打賞收入為550.6萬、映客直播為689.2萬,花椒為837.4萬左右,花椒直播主播收入保持領(lǐng)先水平。

2017年,花椒依然霸屏各大主播收入排行榜,今日網(wǎng)紅近日公布的3月第一周主播收入榜TOP30數(shù)據(jù)顯示,在前30名主播中,花椒占據(jù)18名、映客占3名。而在3月第二周的主播收入榜中,花椒前300主播收入共1379萬,陌陌前300名主播收入近1149萬。TOP30里,其中花椒有15個(gè)主播收入突破10萬,陌陌有12個(gè),其他直播平臺(tái)則均為個(gè)位數(shù)。

分析認(rèn)為,花椒主播的收入之所以領(lǐng)先,除去本身的流量優(yōu)勢(shì),其與主播3:7的分成比例也成為吸引頭部主播入駐重要誘因,而其他平臺(tái)主播的分成比例則大多不到一半。

頭部平臺(tái)內(nèi)部廝殺依然激烈

盡管包括花椒、映客、一直播等在內(nèi)的頭部平臺(tái)目前已搶占到絕大多數(shù)市場份額,但在頭部平臺(tái)之間,廝殺依然激烈。

據(jù)Trustdata統(tǒng)計(jì),2016年直播行業(yè)DAU(日活躍用戶數(shù))平均增速為8.3倍 ,映客為9.2倍,花椒直播則為28.5倍。2016年12月底,花椒直播DAU規(guī)模達(dá)到171萬,是第3名的4.7倍。而MAU(月活躍用戶數(shù))同比增長率方面,今年1月間,花椒直播MAU同比增長1194.2%,是第二名的11倍。

易觀發(fā)布的2017年1月移動(dòng)APP排行榜也顯示,在娛樂直播類APP排名中,花椒直播、映客直播月活潑用戶數(shù)均達(dá)千萬以上,成為移動(dòng)社交直播范疇當(dāng)之無愧的雙寡頭。其中,花椒直播月活躍人數(shù)增速持續(xù)數(shù)月排名第一,與其余平臺(tái)間的差距不斷拉大。

今年初,曾被估值五億的光圈直播宣布倒閉,即被業(yè)界視為移動(dòng)直播將重新洗牌個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。Trustdata的報(bào)告也印證了這一觀點(diǎn):前三直播平臺(tái)總使用時(shí)長占比超八成,前十直播平臺(tái)占據(jù)了97.5%的時(shí)長,長尾平臺(tái)的生存空間日益逼仄。

電商成直播平臺(tái)變現(xiàn)新標(biāo)配

報(bào)告指出,目前主流直播平臺(tái)均開始“直播+電商”商業(yè)化探索。視頻直播有很強(qiáng)的媒體性和社交性,除了可在營銷中內(nèi)容植入、禮物定制、活動(dòng)播報(bào)之外,還應(yīng)用到娛樂業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)紅電商以及其他應(yīng)用場景。同時(shí)視頻直播激活社交平臺(tái)的明星主播進(jìn)一步反哺社交關(guān)系鏈,提高變現(xiàn)能力,通過觀眾打賞變現(xiàn),產(chǎn)生了更深層次的營銷價(jià)值。

以去年“雙十一”為例?；ń分辈ゲ粌H與淘寶合作,而且還與京東與蘇寧開展獨(dú)家官方合作,通過定制禮物品牌曝光、場景化設(shè)計(jì)、直播間浮窗按鈕直接導(dǎo)流,網(wǎng)紅主播帶動(dòng)用戶互動(dòng),實(shí)時(shí)直播產(chǎn)品展示并實(shí)現(xiàn)鏈接跳轉(zhuǎn)購買轉(zhuǎn)化,效果顯著。

實(shí)際上,花椒直播自2016年5月就開端貿(mào)易化摸索,推出上百檔自制直播節(jié)目,買通直播與電商的購置渠道。直播+農(nóng)業(yè)、直播+旅游、直播+公益等全新玩法不僅提升了用戶粘性,也使其在更遼闊、更多元的傳統(tǒng)領(lǐng)域遍地開花。

分析認(rèn)為,鑒于2017年移動(dòng)直播行業(yè)競爭將更加劇烈,將有更多中小型直播平臺(tái)被淘汰,馬太效應(yīng)將讓直播資源和流量加速向包括花椒直播在內(nèi)的頭部平臺(tái)集中,兩極分化趨勢(shì)在新的一年依然將愈演愈烈,而長尾平臺(tái)的生存則將更為艱難。