“中華老字號是中華民族千百年文化自信、文化積淀的結(jié)晶，對于民族品牌和‘百年老店’，應(yīng)存敬畏之心?！比珖f(xié)常委、民革中央副主席劉凡建議，加大對中華老字號的保護(hù)培育力度。

在全國政協(xié)十二屆五次會議上，民革中央提交集體提案《關(guān)于提升中華老字號品牌質(zhì)量 培育更多“百年老店”的提案》。劉凡正是相關(guān)調(diào)研課題的主要參與者和提案的主要推動者。

事實(shí)上，在去年12月，劉凡就以調(diào)研組副組長的身份參加了全國政協(xié)組織的關(guān)于中華老字號的調(diào)研，并在今年1月的“提升中華老字號品牌質(zhì)量”雙周協(xié)商座談會上作主題發(fā)言。

在調(diào)研中，劉凡發(fā)現(xiàn)當(dāng)前中華老字號發(fā)展主要存在三方面問題：一是中華老字號的演進(jìn)與嬗變始終交織著知識產(chǎn)權(quán)的沖突與糾紛；二是中華老字號的品牌價值評估體系不科學(xué)，甚至有點(diǎn)混亂，多個部門或機(jī)構(gòu)都在發(fā)布企業(yè)品牌價值榜；三是老字號企業(yè)的經(jīng)營理念相對傳統(tǒng)、創(chuàng)新能力不足，歷史包袱重，人才斷層，管理薄弱，規(guī)模較小。

如何扭轉(zhuǎn)中華老字號品牌發(fā)展的劣勢和頹勢，重塑“百年老店”的文化自信？

劉凡建議，首先要正確處理好中華老字號、品牌、商標(biāo)、馳名商標(biāo)之間的關(guān)系?！耙M(jìn)一步引導(dǎo)中華老字號企業(yè)提高品牌保護(hù)意識，確立品牌保護(hù)戰(zhàn)略，利用有關(guān)法律法規(guī)來保護(hù)老字號的商標(biāo)、品牌及秘方等知識產(chǎn)權(quán)?！?/p>

與此同時，劉凡希望加大對中華老字號品牌保護(hù)和扶持力度。建立科學(xué)的品牌價值評估體系，完善相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化政策引導(dǎo)，加大對老字號品牌侵權(quán)的打擊和處罰力度，使“工匠精神”回歸老字號；進(jìn)一步加大資金、項(xiàng)目扶持力度，幫助中華老字號企業(yè)增強(qiáng)文化自信和品牌競爭力，實(shí)現(xiàn)字號品牌化、品牌現(xiàn)代化、品牌國際化，培育更多“百年老店”。