低俗廣告的不斷出現(xiàn),大眾早已從最初的新奇感,轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄毖劬Α薄拔廴疽暯纭钡姆锤?傳播此類廣告除了引發(fā)圍觀和口水,還會(huì)造成多年以來(lái)積累的品牌美譽(yù)度的流失。

近日,網(wǎng)絡(luò)上的一組椰樹(shù)椰汁廣告引發(fā)爭(zhēng)議:在椰樹(shù)椰汁的戶外廣告圖片上,女性代言人衣著暴露,露出豐滿的胸部,配以廣告語(yǔ)“椰樹(shù)牌椰汁,每天一杯,白嫩豐滿”;而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中,多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹(shù)椰汁,說(shuō)出廣告語(yǔ)“曲線動(dòng)人,白嫩豐滿”。(《新京報(bào)》2月21日)

商品在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上,通過(guò)創(chuàng)新廣告宣傳的形式以擴(kuò)大自身影響力,增加銷(xiāo)量,活躍商品流通,這本無(wú)可厚非。但任何時(shí)候,商業(yè)廣告領(lǐng)域都不是法外之地。

低俗不是創(chuàng)意的一種,廣告創(chuàng)作不能破壞公序良俗,違背相關(guān)的法律法規(guī)。如果椰樹(shù)椰汁這組廣告的創(chuàng)作者沒(méi)有刻意炒作低俗內(nèi)容,怎么會(huì)在廣告語(yǔ)中加入如此具有挑逗色彩的詞語(yǔ)?我注意到,有業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)將此低俗廣告跟椰樹(shù)集團(tuán)近年來(lái)所遭遇到的業(yè)績(jī)下滑、品牌老化等問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)。低俗廣告竟然成為椰樹(shù)集團(tuán)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和危機(jī)的一種方式,這是萬(wàn)不可取的。

不可否認(rèn),創(chuàng)作并傳播低俗廣告,能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引來(lái)大量關(guān)注的目光,但關(guān)注并不意味著大眾實(shí)際消費(fèi)量的增長(zhǎng)。因?yàn)榈退讖V告的不斷出現(xiàn),大眾早已從最初的新奇感,轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)“辣眼睛”“污染視界”的反感,傳播此類廣告除了引發(fā)圍觀和口水,還會(huì)造成多年以來(lái)積累的品牌美譽(yù)度的流失。

這組低俗廣告事件充分暴露了廣告主發(fā)展的短視。只顧得上眼前的關(guān)注度,而把長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌聲譽(yù)和形象拋到了九霄云外。事實(shí)已經(jīng)證明,短視的、盲目追求發(fā)展速度和表面文章的發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼,保持初心,回到提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的角度上去破題,才是正道。