根據(jù)2015年的統(tǒng)計，大英博物館藝術衍生品營業(yè)收入年均高達兩億美元。大英博物館和英國國家美術館來自政府的資金支持只占其總收入的30%，而紀念品銷售成為主要收入來源之一。英國博物館衍生品在文化消費市場中的受寵，得益于成熟的開發(fā)模式和不斷創(chuàng)新的獨特創(chuàng)意。

在英國，不同博物館本身就有不同的側重，如大英博物館以面向全世界的博物館自居，館藏中國、古埃及、古希臘的文物甚多；維多利亞與艾爾伯特博物館是世界上最重要的設計史博物館，其各種門類的工藝品和服裝收藏頗豐；泰特現(xiàn)代美術館收藏20世紀以來的現(xiàn)代藝術；國家美術館則收藏13世紀至19世紀的繪畫作品，其文創(chuàng)產品的開發(fā)往往與各館的特點和定位相結合。

大英博物館針對館藏的幾件重點文物進行重點開發(fā)，如根據(jù)羅塞塔石碑、埃及雕塑、日本浮世繪等，開發(fā)出很多不同類型的產品。在大英博物館官網商店中搜索“羅塞塔石碑”關鍵字，可以看到其以羅塞塔石碑為原型，開發(fā)了60多種不同的衍生產品。其中除了較傳統(tǒng)的資料書、復制品擺件，還包括各種服裝、文具、首飾、杯子，以及充電寶、U盤、鎮(zhèn)紙、鏡頭布、巧克力、布偶玩具等。

值得一提的是，這些衍生品的開發(fā)雖然追求創(chuàng)新，但通常保持對文物、藝術品嚴謹、審慎的態(tài)度，注重對標志性文化元素的準確提取，不會過于賣弄和天馬行空?！拔覀冏裱脑瓌t是，避免因為新潮設計而使衍生品帶有廉價的消費質感、喪失文化的本性品格?！贝笥⒉┪镳^負責創(chuàng)意產品開發(fā)的工作人員約翰·羅伯特表示，羅塞塔石碑的價值在于石碑上3種不同文字的對照使人們最終解讀出埃及象形文字，將文字作為石碑文創(chuàng)產品的核心圖案可以說有據(jù)可依、相得益彰。

截取整體圖案，復制核心字樣和紋飾，對所提取元素進行重新整合……英國博物館衍生品開發(fā)者們的設計方式，從“符號直譯”的表皮式到“功能轉換”的骨架式，再到“意境詮釋”的整合式，豐富而多樣。據(jù)有關專家介紹，英國博物館衍生品在設計開發(fā)上堅持“兩條腿”走路，一是對一些“明星藏品”進行“衣食住行”一條龍式系統(tǒng)開發(fā)；二是將具有英國特色的“IP”與本館館藏“IP”相結合，開發(fā)出大眾喜聞樂見的產品，比如小黃鴨在英國是一種流行文化元素，大英博物館將其與館藏文物相結合，推出了“賣萌”小黃鴨系列。

此外，一些很有創(chuàng)意的點子其實并不起眼。例如，圣保羅大教堂在最近的一次修繕中余下一些大理石子，教堂把它們制成精美的袖扣，游客花210英鎊，即可用這些教堂圓頂下的美麗石子裝飾自己的袖口。在倫敦科學博物館，游客能買到與愛迪生發(fā)明的燈泡一樣形狀的花瓶，這些花瓶由當?shù)鼐用窭没厥盏陌谉霟襞葑龀伞?/p>

因為每位參觀者對文物及藝術品的喜好不同，英國博物館衍生品開發(fā)往往會照顧到不同消費群體，使其有“私人訂制”般的高端消費體驗。針對兒童，博物館有各種圖書繪本、玩具、智力開發(fā)品，可以提高孩子們的藝術欣賞能力和動手能力；針對普通游客，包括徽章、明信片、書簽等在內的大量紀念品，大多價格便宜但具有紀念意義，常常代表了博物館的品牌形象；對于那些要通過博物館館藏資源進行研究的專業(yè)人士，品質精良、學術性強的專著、圖錄和畫冊可供購買；對于藝術愛好者，也不乏滿足他們需求的精美藝術品，英國國家美術館的官網上，顧客可以根據(jù)自己的喜好訂購各種藝術版畫。