年關(guān)將至，中國黃金、中國金幣以及各大賣場和銀行都相繼推出了一批賀歲類貴金屬紀(jì)念商品。受經(jīng)濟(jì)下行、人民幣貶值和股市震蕩的影響，大眾消費(fèi)者在年末選擇紀(jì)念商品的同時(shí)會(huì)更多地考慮到保值升值的因素，而黃金作為一種“避險(xiǎn)的資產(chǎn)”引發(fā)了歲末年初的賀歲黃金熱，甚至不少紀(jì)念品都搭上黃金的快車以吸引消費(fèi)者。但是，黃金熱的背后也存在一些誤區(qū)，一些消費(fèi)者片面地認(rèn)為購買任何金質(zhì)商品都等于黃金投資，于是爭相跟風(fēng)購買。有業(yè)內(nèi)人士表示，投資黃金的關(guān)鍵是要看其變現(xiàn)能力，然而，市面上的金條、金飾等貴金屬商品都面臨著變現(xiàn)渠道狹窄的尷尬境地。

賀歲金市場火爆

受全球經(jīng)濟(jì)放緩、美聯(lián)儲加息放緩等政策影響，黃金的價(jià)格可謂是跌宕起伏。2016年上半年的黃金市場炙手可熱，而下半年的黃金市場則一落千丈，一度曾跌至最低點(diǎn)。然而，年末的黃金市場，正是各類貴金屬商品頻頻上市的時(shí)機(jī)，由多種新品帶動(dòng)的黃金市場更是形勢一片大好，引發(fā)了市民搶購黃金的熱潮。自古以來，黃金在中國人的思想中都是財(cái)富和地位的象征，然而，在全球經(jīng)濟(jì)不佳的背景下，黃金的保值功能愈加凸顯出來，成為許多投資者躲避風(fēng)險(xiǎn)的選擇。

早在離春節(jié)還有兩個(gè)月時(shí)間的去年11月，2017年雞年賀歲金條就已經(jīng)上市了，本次發(fā)行的雞年賀歲金條發(fā)行總重量為3000公斤，由中鈔長城貴金屬有限公司鑄造，上海金幣投資有限公司總經(jīng)銷。在全國各地的中國金幣特許零售商均可買到，北京地區(qū)的首發(fā)價(jià)為315元/克。據(jù)商場員工介紹，雞年賀歲金條的銷售十分火爆，開售首日上午一早市民就已經(jīng)排起了隊(duì)伍，僅一上午的時(shí)間，前來購買的市民就排起了數(shù)十米長隊(duì)。盡管雞年賀歲金條比猴年賀歲金條貴50元/克，但是絲毫沒有減弱消費(fèi)者搶購的熱情。

對于雞年賀歲金條的銷售火爆，王府井工美大廈商場總經(jīng)理白麗君告訴北京商報(bào)記者，隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，黃金已經(jīng)從原來的財(cái)富象征變成了現(xiàn)在的投資工具。一部分消費(fèi)者會(huì)選擇在年末時(shí)購買金條用于儲值，因?yàn)槌钟悬S金能夠有效地躲避金融市場的風(fēng)險(xiǎn)。其次，消費(fèi)者在理財(cái)時(shí)，會(huì)有一部分資金用于有著固定收益的存款，一部分用于股票或是理財(cái)產(chǎn)品等，而投資金條也是他們進(jìn)行資本多元配置的一種方式，畢竟雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里。而另一部分消費(fèi)者購買金條是把金條當(dāng)做一種投資方式，這類投資者會(huì)在價(jià)低時(shí)買進(jìn)，價(jià)高時(shí)賣出。

除了投資金條外，黃金飾品作為傳統(tǒng)中國人的黃金投資對象在年末也迎來了一輪追捧，市民對黃金飾品的追求在年末時(shí)出現(xiàn)了大幅攀升。然而，在消費(fèi)者對金飾工藝和創(chuàng)意有著較高要求的今天，年末的黃金飾品市場也成為了各家黃金賣場拼實(shí)力的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。各類生肖類、賀歲類吊墜、手鐲、項(xiàng)鏈等層出不窮，但凡一家金店的銷售人員都能指出幾個(gè)款式表示是自家金店獨(dú)有的設(shè)計(jì)。在白麗君看來，這些在年末購買金飾的消費(fèi)者一般是處于剛需，一些消費(fèi)者會(huì)選擇在過年時(shí)給孩子或者是老人買一些小克重的吊墜佩戴，有期盼家人平安吉祥之意。

黃金變現(xiàn)遇尷尬

古語有云亂世買黃金，可見黃金作為投資工具由來已久，黃金保值、儲值功能成為歷來人們進(jìn)行收藏和投資的首選，然而，黃金放在消費(fèi)者手中還不是錢，需要將黃金轉(zhuǎn)化成現(xiàn)金才完成了投資的最后一步。或許很多喜歡將黃金放在手里才覺得“踏實(shí)”的投資者們并不知道，金條買到手里容易，想變現(xiàn)就沒那么簡單。

在黃金賣場，一位正在購買金飾的消費(fèi)者告訴北京商報(bào)記者，她每年都會(huì)在這里買一樣金飾給自己，這不僅可以滿足她對貴金屬飾品的需求，還具有變現(xiàn)保值的功能，現(xiàn)在家里已經(jīng)攢了許多金飾了。金店的銷售人員在向記者展示一件商品時(shí)表示，購買黃金其實(shí)等于沒有花錢，因?yàn)辄S金具有保值的功能，只是相當(dāng)于把左口袋的錢拿出來放進(jìn)了右口袋。而當(dāng)記者問及正在購買金飾的消費(fèi)者是否有金飾變現(xiàn)的經(jīng)歷時(shí)，這位消費(fèi)者表示自己目前還未有過變現(xiàn)的經(jīng)歷，但是不否認(rèn)將來會(huì)拿自己的金飾變現(xiàn)。

對于多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為購買金飾等于投資黃金的心理狀態(tài)，有業(yè)內(nèi)人士表示，除了個(gè)別大型的金店以外，消費(fèi)者在購買金飾時(shí)還需要繳納額外的加工費(fèi)，而加工費(fèi)會(huì)根據(jù)金飾工藝的繁復(fù)程度有不同價(jià)位的設(shè)置。然而無論消費(fèi)者購買金飾的紋路如何精美，在變現(xiàn)時(shí)考慮的只是克重，而非整體價(jià)值。其次，金飾在佩戴過程中會(huì)有一定程度的磨損，而金飾磨損越嚴(yán)重克重越低。

那么，相對于黃金飾品需要加工費(fèi)以及存在易磨損的風(fēng)險(xiǎn)，投資金條似乎能夠在一定程度上規(guī)避金飾變現(xiàn)帶來的劣勢，然而，投資金條就是絕對的保值嗎？

總體來說，金條分為投資金條和紀(jì)念金條兩種類型，很多黃金賣場和銀行銷售的金條都屬于紀(jì)念金條，更多的是用于收藏，其價(jià)格也是根據(jù)首飾金的價(jià)格一樣計(jì)價(jià)，即當(dāng)日金價(jià)加加工費(fèi)的方式。而對于投資金條來說，盡管各商家標(biāo)注的價(jià)格不同，但都是根據(jù)上海黃金交易所的價(jià)格進(jìn)行上下調(diào)整來制定的，消費(fèi)者買進(jìn)需要繳納一定的手續(xù)費(fèi)，而在變現(xiàn)時(shí)需要在當(dāng)日牌價(jià)的基礎(chǔ)上每克減去一定的金額才能變現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士計(jì)算，由于黃金買賣差價(jià)的存在，只有金價(jià)上漲約10元，投資者才能收回成本。除此之外，金條的變現(xiàn)渠道也相當(dāng)狹窄，記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)銀行和金店都表示只能回購自家發(fā)行的金條，而對于代銷的金條，負(fù)責(zé)賣出的金店或是銀行并不提供變現(xiàn)服務(wù)。

那么，為何金條變現(xiàn)渠道如此不便？白麗君表示，目前的企業(yè)和銀行仍是以回購自家的產(chǎn)品為主，因?yàn)辄S金變現(xiàn)首先要驗(yàn)金，其次要驗(yàn)克重，這是一個(gè)復(fù)雜的過程。對于商家來說，回購自家的產(chǎn)品會(huì)有相應(yīng)的把控，可信程度和安全系數(shù)都會(huì)有一個(gè)提高，流程上也會(huì)更便捷。

黃金變現(xiàn)

消費(fèi)者若想要出售自己的黃金飾品或是投資金條，無外乎去大型金店或是銀行以及典當(dāng)行幾種方式，但是消費(fèi)者購買時(shí)所繳納的一系列手續(xù)費(fèi)、加工費(fèi)等都要在回購時(shí)減去，甚至有些還需要繳納手續(xù)費(fèi)等等，而且并非所有的黃金都可以在品牌金店回收。

面對黃金首飾變現(xiàn)消費(fèi)者虧損大的情況，一些金店推出了以舊換新免加工費(fèi)的服務(wù)，甚至一些大型金店還推出無論是否在本店購買均可以舊換新的服務(wù)。在白麗君看來，首飾的變現(xiàn)會(huì)比投資金條的變現(xiàn)復(fù)雜一些，但是現(xiàn)在被許多商家通用的政策一般是以舊換新免手工費(fèi)，超出的部分按照當(dāng)天首飾的價(jià)格再相應(yīng)補(bǔ)交。這一政策的推出是針對消費(fèi)者因長時(shí)間佩戴一款首飾而造成的審美疲勞，或是因年久磨損等，商家通過這一政策彌補(bǔ)首飾金變現(xiàn)虧損大的劣勢，這一形式已經(jīng)被很多商家和消費(fèi)者所認(rèn)可。

而看似變現(xiàn)容易的金條在變現(xiàn)時(shí)也遇到了重重困難，多數(shù)銀行或是金店只回購自己的產(chǎn)品，且變現(xiàn)時(shí)不考慮工藝因素，因此，有業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者在購買金條時(shí)，出于回購的考慮，應(yīng)盡量選擇投資金條而非紀(jì)念性工藝復(fù)雜的金條。其次因目前多數(shù)企業(yè)與銀行只接受自家產(chǎn)品的回購，金條的變現(xiàn)仍面臨著變現(xiàn)渠道狹窄的障礙，消費(fèi)者在投資金條時(shí)應(yīng)謹(jǐn)慎選擇。

白麗君表示，現(xiàn)在來講，黃金的流通業(yè)務(wù)還是比較頻繁的，但多數(shù)企業(yè)只接受自家店內(nèi)的產(chǎn)品也給黃金的流通帶來了一些不便，希望將來能通過回購機(jī)制的不斷完善，使黃金的回購不僅限于店內(nèi)產(chǎn)品，這樣既可以促進(jìn)黃金的流通也給消費(fèi)者帶來了便利。但是這對企業(yè)來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗璧某杀疽矊?huì)更高。

記者 馬嘉會(huì)　實(shí)習(xí)記者 宗泳杉/文 賈叢叢/漫畫