東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“遺”而不“產(chǎn)”如何破局？昨天（1月11日），東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新專題座談會在嶺南美術(shù)館舉行，來自東莞市宣傳文化系統(tǒng)、旅游職能單位、東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院“非遺文化”相關(guān)協(xié)同創(chuàng)新團隊、非遺項目傳承人和文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)代表等對口領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，就莞草再應(yīng)用、非遺旅游紀念品開發(fā)、莞香漆器研發(fā)等項目進行了深入探討，試圖找出一條東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的復(fù)興之路。

創(chuàng)意讓“非遺”變新玩意

近日，東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院協(xié)同創(chuàng)新成果展在嶺南美術(shù)館驚艷亮相，很多東莞市民第一次發(fā)現(xiàn)，原來被以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名義束之高閣的東莞標志性資源與文化，竟然被一眾創(chuàng)意團隊重新“玩”起來。

比如，在東莞流傳千年的莞草種植與編織技藝，僅在東莞老一輩的腦海中留下些許記憶，但在生活中真正見過用過的人卻鳳毛麟角，莞草甚至陷入了“無草無人”的困境。這一次，東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院的協(xié)同創(chuàng)新團隊，卻重拾這一古老的特產(chǎn)進行再設(shè)計和編織生產(chǎn)。一根根看起來干癟的莞草，在設(shè)計團隊的手中蛻變成了時尚的燈具、茶幾、屏風(fēng)等各式創(chuàng)意家具飾品，讓看到這些莞草文創(chuàng)產(chǎn)品的市民都不禁驚嘆，“這樣的莞草我也想擁有”。

又比如廣州美術(shù)學(xué)院鄭星球、田晉瑋團隊以“麒麟舞”、“東莞醒獅”等非遺文化為題材進行創(chuàng)作的“藏書票”，不失文化傳承，又饒有新意，特別是以此系列作品而制成的限量版利是封被用作網(wǎng)絡(luò)公益抽獎，活動一時間引發(fā)了東莞市民的廣泛關(guān)注，短短10天內(nèi)共有超過20萬人次參與抽獎活動，試圖贏得這批東莞非遺文化題材的衍生品。這從側(cè)面反映了東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并非“高冷”，只要把對脈，找對路，群眾口碑和市場反應(yīng)可期。

“非遺”靠保護更要靠創(chuàng)新

東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“市場化”的出路在哪里？剛剛對莞草進行創(chuàng)新設(shè)計的廣州美術(shù)學(xué)院教師張欣琦在東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)意專題座談會上表達了這種迫切感：“做莞草再生設(shè)計這段時間講起非遺的意見很多，大多數(shù)都說是保護非遺，實際上比起保護，我想起的更多卻是創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能夠更好的保護推廣非遺?！睋?jù)莞草再生設(shè)計項目的參與者梁洛文介紹，這次除了造型功能上對莞草進行再生設(shè)計，他還巧妙地從色彩入手，讓莞草多姿多彩，“我們生活時代已經(jīng)變化了，就像是從黑白電視過渡到彩色液晶電視，所以得讓非遺創(chuàng)新更貼近當代的生活場景?！?/p>

而東莞市餐飲協(xié)會永遠名譽會長黎平，他對東莞非遺的活化有著更“市場化”的看法：“非遺的市場是很大的，但是怎么做要有方法，我去年到陜西的一條村子考察，這條村子用了八年時間將自有的非遺小吃做開發(fā)，通過搞食品、農(nóng)家樂和旅游的方法，一年游客近千萬，而且還不收門票，但是村支書告訴我，有時候村子一天內(nèi)單收停車費就十多萬之巨！而我們東莞的很多非遺產(chǎn)品也可以考慮和餐飲旅游結(jié)合起來，利用東莞在珠三角的區(qū)域優(yōu)勢吸引市場?！?/p>

廣美與鎮(zhèn)街共建發(fā)掘　“非遺”

“鑫源、矮仔祥是東莞食品代表——臘腸的著名老字號，但全國市面上出盡風(fēng)頭的卻是中山黃圃臘味?！睂τ跂|莞非遺活化成果在市場上競爭力不強的局面，知名媒體人士譚軍波略感遺憾，他坦言過年過節(jié)回老家時，“帶什么東莞特產(chǎn)回家”成為一道難題，因為臘腸等肉制品攜帶不方便，像莞草、莞香等非遺文化并沒有“飛入尋常百姓家”。他還認為東莞非遺傳承和活化方面，首先要鼓勵做好東莞非遺文化的傳承，特別是傳統(tǒng)手工藝領(lǐng)域，需要年輕人愿意接過父輩的接力棒；其次，傳承不但需要默默干活的東莞務(wù)實精神，亦需要良好的品牌傳播，只有做好品牌宣傳，非遺才不會成為滄海遺珠。

對此，矮仔祥臘腸的第四代傳人呂襯嬋在座談會現(xiàn)場回應(yīng)稱，傳承非遺技藝雖然曲折困難，但相比起來，非遺產(chǎn)品和傳統(tǒng)老字號單靠自身做好產(chǎn)品，難以有良好的宣傳效果和市場反應(yīng)，希望政府相關(guān)職能部門能夠多幫忙宣傳叫賣。

針對座談會上各界對東莞非遺所提出的寶貴意見，東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院院長黃樹忠透露，為了更好地傳承和開發(fā)東莞非遺，由研究院提供創(chuàng)意人才、經(jīng)費和展覽空基三支持，而相關(guān)鎮(zhèn)街依托非遺傳承者，合作共建“聯(lián)合研發(fā)工作室”，建立非遺研究基地，進行手工藝學(xué)徒培養(yǎng)，通過市民（游客）體驗活動和衍生紀念品制作等方式對東莞非遺進行活化?！耙詵|莞龍舟文化為例，我們即將啟動龍舟博物館，通過建設(shè)東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館，充分運用APP、影像、動畫、VR等數(shù)字媒體技術(shù)打造可移動的博物館，讓非遺進校園、進展館和進景區(qū)，同時通過協(xié)同創(chuàng)新項目對東莞非遺進行創(chuàng)意研發(fā)，讓作品變產(chǎn)品、產(chǎn)品變商品。”