當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩。近日，國(guó)務(wù)院相繼出臺(tái)《關(guān)于開展消費(fèi)品工藝“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》和《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》等文件，標(biāo)志著品牌發(fā)展工作成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的一項(xiàng)重要議題。

作為和民眾衣食住行息息相關(guān)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，首都都市產(chǎn)業(yè)一直以來以質(zhì)量、科技、綠色為引領(lǐng)，擁有一批享譽(yù)國(guó)內(nèi)的知名品牌，但仍面臨國(guó)際知名度不高、中高端領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、龍頭品牌相對(duì)較少等問題。伴隨著北京-張家口2022年冬奧會(huì)的成功申辦，首都都市產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展將迎來新機(jī)遇。特別是對(duì)于服裝文體、工藝美術(shù)、食品飲料等產(chǎn)業(yè)而言，這些產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分借助冬奧和首都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新契機(jī)，以多種方式參與冬奧，從而提升品牌的知名度和美譽(yù)度。就首都都市產(chǎn)業(yè)如何借力冬奧提升品牌。

為此，建議：

一、 參與中國(guó)奧委會(huì)企業(yè)合作計(jì)劃。北京冬奧組委2016年度計(jì)劃的八大重點(diǎn)啟動(dòng)籌辦工作之一，就是與國(guó)際奧委會(huì)和國(guó)際殘奧委會(huì)簽署市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃協(xié)議，開展市場(chǎng)開發(fā)工作。有條件的企業(yè)應(yīng)借此契機(jī)，實(shí)時(shí)關(guān)注冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)相關(guān)動(dòng)態(tài)，積極參與中國(guó)奧委會(huì)企業(yè)合作計(jì)劃，根據(jù)企業(yè)的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，申報(bào)中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴、中國(guó)體育代表團(tuán)贊助商或中國(guó)體育代表團(tuán)供應(yīng)商等不同贊助級(jí)別，為品牌爭(zhēng)取中國(guó)奧委會(huì)企業(yè)合作計(jì)劃中的相關(guān)贊助權(quán)益。

二、 開發(fā)冬奧會(huì)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)品牌。伴隨著冬奧會(huì)的成功申辦，首都冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的黃金期。根據(jù)北京市人民政府發(fā)布的《關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見（2016-2022）》及七項(xiàng)配套規(guī)劃，到2022年北京全市冰雪體育產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模將達(dá)到400億元左右，將有800萬人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來。服裝、文體等行業(yè)應(yīng)加大設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)力度，推出一系列融合奧林匹克精神、北京冬奧會(huì)理念及北京傳統(tǒng)特色的冬奧會(huì)相關(guān)服裝服飾、設(shè)備器材等。在工美行業(yè)內(nèi)，一方面，工藝美術(shù)大師充分發(fā)揮工藝特色和優(yōu)勢(shì)，將冬奧精神與工匠精神完美結(jié)合，用大師作品記錄冬奧。另一方面，打造一批匯聚運(yùn)動(dòng)精神和北京特色的冬奧系列貴金屬首飾、珠寶玉石等工藝品，開發(fā)一批以“冰雪運(yùn)動(dòng)”為主題的旅游工藝品，并形成系列品牌。

三、 參與冬奧會(huì)相關(guān)活動(dòng)。積極參與圍繞2022年北京冬奧會(huì)的系列相關(guān)活動(dòng)，包括近期將舉辦的國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)、北京國(guó)際設(shè)計(jì)周和其他等冰雪系列活動(dòng)。國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“冬博會(huì)”）是以冬季運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容的國(guó)際高端展會(huì)，服裝、文體等行業(yè)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)積極參與冬博會(huì)展覽展示、高峰論壇及包括冰雪產(chǎn)業(yè)、青少年培訓(xùn)等在內(nèi)的其他相關(guān)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與國(guó)內(nèi)外冬季運(yùn)動(dòng)資源的有效對(duì)接，加強(qiáng)與行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌的交流合作，不斷夯實(shí)品牌的發(fā)展基礎(chǔ)。北京國(guó)際設(shè)計(jì)周今年的主論壇定為“北京2022設(shè)計(jì)論壇”，將聚焦冬奧形象景觀設(shè)計(jì)和冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)兩大領(lǐng)域。工美行業(yè)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)積極參與形象景觀設(shè)計(jì)分論壇，圍繞2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的設(shè)計(jì)需求，就冬奧會(huì)會(huì)徽、吉祥物等推出具有中國(guó)特色、風(fēng)格和氣派的設(shè)計(jì)作品。文體行業(yè)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)積極參與冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)分論壇，加強(qiáng)設(shè)計(jì)交流，推出冰雪運(yùn)動(dòng)裝備器材的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品和品牌。

四、 開展冬奧會(huì)相關(guān)宣傳。冬奧會(huì)是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，傳播運(yùn)動(dòng)家精神和公益精神的最佳契機(jī)。一是加強(qiáng)與冰雪相關(guān)賽事活動(dòng)的品牌合作，包括與北京周邊滑雪場(chǎng)的合作，與北美職業(yè)冰球聯(lián)賽表演賽等高水平國(guó)際賽事、精品冰雪賽事的品牌合作，與京津冀歡樂冰雪季、滑雪節(jié)及冰球聯(lián)賽等賽事活動(dòng)的品牌合作等。二是打造與運(yùn)動(dòng)精神相關(guān)的奧運(yùn)系列品牌產(chǎn)品，并推出奧運(yùn)系列品牌宣傳片，深化品牌健康、安全和活力向上的形象。三是加強(qiáng)與中國(guó)體育代表團(tuán)的合作，為代表團(tuán)供應(yīng)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等產(chǎn)品，邀請(qǐng)?bào)w育明星為品牌代言，提升品牌的知名度。四是開展奧運(yùn)相關(guān)的社會(huì)公益宣傳，包括組織冬奧主題的大眾運(yùn)動(dòng)健身活動(dòng)，聯(lián)手校園共同開展青少年冰雪運(yùn)動(dòng)等。

（作者系民建會(huì)員、石景山區(qū)政協(xié)委員、工信部電子科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所副主任）