從口口相傳到電視廣告

IT工作者安東?列烏茨基認為：“雙11的最主要問題是不要錯過這一天?！?列烏茨基本人將連續(xù)第三年參加光棍節(jié)大減價活動。

據(jù)他稱，他的同事中有近半數(shù)在光棍節(jié)這一天購物，并且有些人早在2009年就開始在淘寶平臺上購物。當(dāng)時人們靠口口相傳得知大減價活動。列烏茨基認為：“如果確實可以花半價買到質(zhì)量上沒有什么差異的商品，為什么要多花錢？”據(jù)他稱，活動當(dāng)天最暢銷的商品為家電、電子產(chǎn)品和汽車配件。

IT分析師奧列格?卡普拉諾夫表示，如果說三四年前只有少數(shù)積極分子知道光棍節(jié)，那么現(xiàn)在俄羅斯幾乎所有網(wǎng)絡(luò)用戶都知道這一活動。他認為：“考慮到已經(jīng)在主要電視臺上做廣告的覆蓋水平，現(xiàn)在已經(jīng)達到了另一個層級。”

他補充稱：“活動的發(fā)起者是全球速賣通，他們很早就在市場上存在了，但去年雙11前夕，京東也進入了俄羅斯。我認為，1-2年后將出現(xiàn)熱潮。”

光棍節(jié)VS美國“黑色星期五”

Yandex支付數(shù)據(jù)顯示，2015年光棍節(jié)在俄銷售額超過美國“黑色星期五”?！昂谏瞧谖濉眳⑴c商家的平均訂單量較往日增長1.4倍，而光棍節(jié)當(dāng)天通過Yandex支付在中國網(wǎng)店完成的交易量比往日高出17倍。

全球速賣通俄羅斯及獨聯(lián)體地區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)馬克?扎瓦茨基向“衛(wèi)星”新聞通訊社表示：“相比‘黑色星期五’，今年人們或許更加期待雙11?！睋?jù)他稱，中國擁有最發(fā)達的電商減價傳統(tǒng)之一，雙11完全可以與“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”一同躋身全球消費節(jié)日之列。

卡普拉諾夫認為，由于美元對盧布的匯率，西方網(wǎng)店的減價活動不能在俄羅斯生根發(fā)展，并且由此導(dǎo)致的較少收入也使得他們無法給出大幅折扣。

此外，在俄羅斯參與“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的主要是零售商，而參與雙11的是中國供應(yīng)商?？ㄆ绽Z夫認為，中國供應(yīng)商更有條件以大幅折扣出售自己的商品。