被綁架的公主通過視頻發(fā)布劫匪的要求。

鄭慧仁在直播真人秀中身心俱傷，苦不堪言。

海莉擁有成為“網(wǎng)紅”的靚麗外貌。

雖然不同于選秀的激烈競爭和淘汰機制，綜藝直播仍然像是一場草根的狂歡，年輕的女孩們賣力表演，期望獲得喜愛和關(guān)注。雖然實現(xiàn)了形式的創(chuàng)新，但還不足以成就良好的效果。主播們?nèi)绾卧诟哳l率的直播中，避免讓受眾產(chǎn)生同質(zhì)化的疲憊感，以及如何讓綜藝形式更契合直播內(nèi)容，也許是未來綜藝直播面臨的兩大挑戰(zhàn)。

【聚光燈】

1 直播與電視走向合作

“感謝大家送我的甜甜圈”，女主播一邊聊天唱歌吃飯，一邊為自己拉票，屏幕下方不斷彈出評論，甜甜圈指數(shù)也在持續(xù)飆升。打開電視看到這樣的畫面，讓從未接觸直播的觀眾“瞬間有點恍惚”。

這是湖南衛(wèi)視近期推出的《夏日甜心》里頻繁出現(xiàn)的鏡頭，主打偶像養(yǎng)成概念，結(jié)合電視綜藝與直播，從31位女主播中培養(yǎng)未來的綜藝主持人。從去年火到今年的直播，終于嘗試與綜藝“合體”，女孩們也借此機會走出電腦和手機，將自己和直播房間一起“打包”搬上了電視的舞臺。

除了《夏日甜心》，將于8月開播的《Hello!女神》也采用直播與綜藝結(jié)合的形式，由王思聰投資并監(jiān)制。這位號稱“娛樂圈紀(jì)檢委”的富二代將自身趣味和潮流趨勢緊密結(jié)合，希望打造女神互動養(yǎng)成秀，但其“女神甄選”定位和王思聰?shù)倪x擇環(huán)節(jié)設(shè)置，使這檔節(jié)目在問世之前就引起價值導(dǎo)向的爭議——當(dāng)然，大資本的霸道之處就在于，向來不怕爭議，因為當(dāng)下的媒介環(huán)境往往能讓一個節(jié)目及從業(yè)者“越罵越紅”，此為題外話。

網(wǎng)絡(luò)從出現(xiàn)開始就在不斷沖擊著電視行業(yè)。在直播火爆之初，甚至有分析認為電視行業(yè)會被徹底擊垮。沒想到如今電視和綜藝能夠走向合作，電視通過注入直播形式吸引受眾，而直播也能借助電視已有的受眾群體擴大影響力，這似乎為擺脫困境提供了思路，更說明了直播掀起的熱潮，仿佛久久無法退去。

2 十年浮沉才換今日繁榮

與綜藝相結(jié)合，是直播行業(yè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)物。雖然在2015年開始逐漸呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，然而直播卻算不上新生事物，“十年浮沉”才換回了今日的繁榮。

直播行業(yè)誕生之初，以個人才藝表演和聊天為主要內(nèi)容的演藝秀場占據(jù)了主流。2005年YY語音和9158成立，2006年六間房誕生，開辟了社交與視頻互動的秀場模式。隨后幾年，網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)YY、9158和六間房“三足鼎立”的局面。

游戲行業(yè)的發(fā)展催生了游戲直播的產(chǎn)生，2012年YY開辟了游戲直播業(yè)務(wù)，YY直播（虎牙直播的前身）建立，游戲直播進入大眾視野。4年來斗魚、戰(zhàn)旗、火貓、龍珠、熊貓等平臺紛紛建立，“燒錢大戰(zhàn)、天價爭搶主播”的新聞層出不窮，游戲攪動起了直播行業(yè)的藍海。

此外，以章魚TV、速播直播吧、天天直播、體育虎等為代表的體育直播；以騰訊課堂、百度傳課、新東方、學(xué)而思（現(xiàn)已更名“好未來”）等為代表的教育直播；以聚美優(yōu)品、淘寶直播、蘑菇街為代表的電商直播等形式，目前也在直播行業(yè)占據(jù)一席之地。

移動互聯(lián)網(wǎng)使用率的提升為直播的爆發(fā)提供了關(guān)鍵的條件，移動端的方便低成本與直播的實時互動的特點相契合。2015年以來，老牌直播平臺紛紛推出自己的移動端產(chǎn)品，而映客、花椒、秒拍、美拍等直播APP的產(chǎn)生，使得移動直播成為主流形式，引領(lǐng)新的時代潮流。

3 直播盈利依賴粉絲經(jīng)濟

直播行業(yè)最主要的三個主體——直播平臺、主播、經(jīng)紀(jì)公司已形成了成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈。直播平臺的主要收入來源包括廣告、增值服務(wù)、會員付費、電商導(dǎo)流等方式，部分游戲和體育平臺還有比賽競猜。各大平臺主要依靠的盈利方式是廣告和增值服務(wù)。

廣告是比較傳統(tǒng)的方式，增值服務(wù)則是直播行業(yè)特有的，用戶通過購買平臺上的虛擬禮物贈送給主播，或者發(fā)紅包打賞，直播平臺從中抽成獲利。經(jīng)紀(jì)公司則起到溝通主播和直播平臺的作用，公司簽約主播進行培養(yǎng)，并根據(jù)主播的特點推薦給平臺。主播的收入則主要來源于平臺的禮物、人氣值的兌換分成，加上部分平臺設(shè)置的底薪，以及廣告和電商收入。

然而，目前直播行業(yè)的盈利情況仍不夠理想。帶寬和維護的技術(shù)投入很高，盈利方式看似多樣，但其實主要依靠“增值服務(wù)”，再加上高度依賴粉絲經(jīng)濟，使得主播尤為重要，一旦主播跳槽，就會損失大量用戶，這也導(dǎo)致了重金爭搶主播的情況。今年電競女神miss簽約虎牙，竟達成年薪3000萬的天價。在一年前，miss簽約前東家龍珠直播的年薪還是1700萬，知名主播的身價增速著實令人驚嘆。

縱觀直播行業(yè)的投資、并購和上市歷史，從2012年開始，直播的資本市場并不平靜。YY和9158兩家老牌直播的所屬公司分別于2012年和2014年上市，繁星直播、六間房先后被并購。投資者越來越看好直播平臺，騰訊、合一集團、新浪微博、紅杉資本中國、南山資本等紛紛投資，2015年火貓、斗魚和龍珠等平臺獲得千萬級融資，大量熱錢流入直播行業(yè)。活躍的資本既反映了行業(yè)的繁榮，也體現(xiàn)了直播對于資金的依賴性需求。

4 綜藝直播仍面臨挑戰(zhàn)

與電視相比，直播的節(jié)奏和看點遠不比精心制作的節(jié)目出現(xiàn)得緊密，但卻展現(xiàn)出強大的吸引力。

傳統(tǒng)電視綜藝的優(yōu)點在于精心制作、邏輯清晰、剪輯流暢，且擁有龐大的觀眾群體，平臺的影響力更為廣泛。然而短板在于固定的內(nèi)容缺少實時互動元素，從早年的觀眾來信到熱線和短信，再到微信，用戶的互動需求始終存在，電視節(jié)目嘗試滿足，卻總是難以突破。

直播就是贏在了互動和參與。用戶留言可以實時顯示，主播會根據(jù)用戶要求隨時調(diào)整直播內(nèi)容，如果送出的禮物足夠多，還能被點名贊美，這是傳統(tǒng)電視節(jié)目無法給觀眾的體驗。

究其根本，對觀看者而言，直播最吸引人的地方，就在于它沒有完全設(shè)定的腳本和情節(jié)，受眾在觀看主播的演繹中最大程度地發(fā)揮著主動性，看著自己提出的要求被采納，于是產(chǎn)生一種心理滿足感。

在《夏日甜心》的節(jié)目現(xiàn)場，主播們按順序依次出現(xiàn)，在固定的直播時間內(nèi)賺得現(xiàn)場觀眾的認可，使直播節(jié)奏更加緊湊，再加上現(xiàn)場助播嘉賓環(huán)節(jié)，是傳統(tǒng)電視節(jié)目對于直播的補充。而屏幕上實時滾動的評論，點贊數(shù)前五位的觀眾姓名被公開展示，第一名的觀眾還能與主播現(xiàn)場互動，這便是將直播平臺上主播的點名贊美搬到了電視節(jié)目現(xiàn)場。

雖然不同于選秀的激烈競爭和淘汰機制，綜藝直播仍然像是一場草根的狂歡，年輕的女孩們賣力表演，期望獲得喜愛和關(guān)注。雖然實現(xiàn)了形式的創(chuàng)新，但還不足以成就良好的效果。主播們?nèi)绾卧诟哳l率的直播中，避免讓受眾產(chǎn)生同質(zhì)化的疲憊感，以及如何讓綜藝形式更契合直播內(nèi)容，也許是未來綜藝直播面臨的兩大挑戰(zhàn)。 □酪汁（娛評人）

將直播做成真人秀的形式，究竟是拯救當(dāng)前電視節(jié)目市場同質(zhì)化嚴(yán)重的良方還是毒藥？目前還無法得出結(jié)論，但其中涉及的媒介倫理問題，在一些影視劇中卻多有提及。

英國篇：黑鏡

黑鏡I的第一集中，心理變態(tài)的綁匪綁架了王室的公主作為人質(zhì)，要求首相通過媒體，當(dāng)著全球觀眾的面直播一個為社會倫理所不容的行為。政府試遍了封鎖消息、找替身等方法都未能成功，首相最后只能忍受屈辱，在強大的輿論壓力下答應(yīng)了劫匪的條件。盡管政府號召民眾在直播時關(guān)掉電視，但在一場可以預(yù)知的歷史性丑聞面前，沒有人能控制得住自己。隱藏在人性中的各種獵奇、陰暗和荒誕在一場被迫而為的直播面前表現(xiàn)得淋漓盡致。

韓國篇：Wanted

韓劇《wanted》講述的是韓國頂級女演員鄭慧仁的兒子被綁架，為了解救兒子，她聽從綁匪要求，在直播真人秀里完成綁匪要求的任務(wù)。由于真人秀過于熱門，媒體大肆報道而導(dǎo)致節(jié)目尺度也越來越大。本想激發(fā)民眾的同情心，幫忙救出人質(zhì)，但由于大財團的操作以及媒體領(lǐng)導(dǎo)利欲熏心，導(dǎo)致真實的綁架案，成了民眾認為的自導(dǎo)自演。

美國篇：摩登家庭

《摩登家庭》里漂亮活潑的大女兒海莉是“臉書”上的紅人——類似于國內(nèi)的網(wǎng)紅。自從開始在網(wǎng)絡(luò)上直播自己的生活，她發(fā)現(xiàn)自己的粉絲增長速度驚人。直到有一天她驚恐地發(fā)現(xiàn)自己一直忘記關(guān)掉攝像頭，攝像頭記錄了她每天吃東西、睡覺、甚至更換內(nèi)衣的所有隱私內(nèi)容。而屏幕另一邊的網(wǎng)友也是因為海莉的“大尺度”直播而關(guān)注她。