我們更應(yīng)該關(guān)心的是：書(shū)記、市長(zhǎng)對(duì)真人秀投入了極大的熱情，這些城市的書(shū)記、市長(zhǎng)，是在多大的程度上出于自己對(duì)于所在城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型有了非常深刻的認(rèn)知？

為了公平地確定山西旅游發(fā)展大會(huì)的城市舉辦權(quán)，同時(shí)為山西旅游發(fā)展造勢(shì)，山西省別出心裁地搞了一個(gè)書(shū)記、市長(zhǎng)電視真人秀節(jié)目，不僅引起市民們的熱切關(guān)注，也試圖借助山西衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)，引發(fā)全國(guó)對(duì)于這個(gè)事件的關(guān)注。目前初賽已經(jīng)結(jié)束，即將進(jìn)入半決賽。

山西，因居太行山之西而得名，柳宗元稱(chēng)之為“表里山河”。而很多人對(duì)于山西的印象，最深刻的卻是其豐富的煤礦資源?？山陙?lái)全國(guó)一直處于“煤炭寒冬”，山西因此經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢低迷。其實(shí)，山西也有非常豐富的旅游資源，如聞名遐邇的五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城、喬家大院等?！案F則變，變則通，通則久”，山西欲借旅游之手“盡快把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)”的決策，不失為快速拉動(dòng)山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的明智之選。

于是在“像挖煤一樣挖文化旅游”的呼吁之下，山西省誕生了全國(guó)首檔政府官員真人秀節(jié)目，欄目名稱(chēng)借用大家耳熟能詳?shù)摹度苏f(shuō)山西好風(fēng)光》，各城市書(shū)記、市長(zhǎng)首次登臺(tái)展示自己所在城市的旅游。這個(gè)節(jié)目的本質(zhì)當(dāng)然是旅游推介，媒體稱(chēng)贊其為“三個(gè)創(chuàng)新”，即：宣傳方式的創(chuàng)新，政府治理的創(chuàng)新，官民互動(dòng)模式的創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，它的優(yōu)勢(shì)同時(shí)也在于一舉多得——不僅實(shí)現(xiàn)了官民互動(dòng)，拉近了官民距離，向全國(guó)人民展示了山西地方官員的良好形象和親民姿態(tài)；也提高了地方政府的動(dòng)員能力。

然而，我們也必須看到，這次官員電視真人秀其實(shí)有兩大背景：一是省長(zhǎng)親自點(diǎn)題、策劃和倡導(dǎo)，二是省政府許諾給予主辦地在政策和資金上的極大扶持。假設(shè)沒(méi)有政策和資金吸引這兩大背景因素，各城市書(shū)記、市長(zhǎng)是不是還有這么大的積極性？相信沒(méi)有人可以斷然給出肯定答案。

我們更應(yīng)該關(guān)心的是：書(shū)記、市長(zhǎng)對(duì)真人秀投入了極大的熱情，這些城市的書(shū)記、市長(zhǎng)，是在多大的程度上出于自己對(duì)于所在城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型有了非常深刻的認(rèn)知？而且能夠深刻地認(rèn)識(shí)到發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型中能夠發(fā)揮的重要作用。

事實(shí)上，各個(gè)城市更要積極響應(yīng)市場(chǎng)的需求，從市場(chǎng)的角度審視自己發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)，不僅煤炭業(yè)需要看市場(chǎng)，不能因?yàn)槊禾抠Y源豐富就大力開(kāi)放，旅游資源開(kāi)發(fā)更要看市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中加大旅游供給側(cè)改革，在此基礎(chǔ)上，真抓實(shí)干而不滿(mǎn)足于宣傳、營(yíng)銷(xiāo)，才可能切實(shí)地推動(dòng)山西各個(gè)城市的旅游發(fā)展。

筆者認(rèn)為，山西省的“真人秀營(yíng)銷(xiāo)”，并不能從根本上解決追求差異化旅游的發(fā)展問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是好事，我們鼓勵(lì)創(chuàng)新。其實(shí)，城市特質(zhì)，才是未來(lái)移動(dòng)社會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是文化移動(dòng)、旅游移動(dòng)的核心吸引力，也是城市營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)展旅游的生命。有人說(shuō)，愛(ài)上一座城，是因?yàn)槌抢镒≈矚g的人。其實(shí)不然，更有可能是因?yàn)槌侵猩鷦?dòng)的風(fēng)景，浪漫的往事，有趣的歷史，奇特的建筑……愿每一座城都有明亮的“個(gè)性”，然后我們愛(ài)上一座城，只是因?yàn)?，它就是它?/p>

□劉思敏（旅游專(zhuān)家）