全國政協(xié)委員、故宮博物院院長單霽翔，做客2016新華網兩會訪談直播間，與網友在線交流。

圖為全國政協(xié)委員、故宮博物院院長單霽翔做客2016新華網兩會訪談直播間。新華網 郭小天 攝

故宮是一個文化教育機構，也是文化旅游目的地，到故宮的觀眾有各類人群，為了適應人們的需要，特別是人們能夠參觀博物館后把文化帶回家，這幾年故宮加大了對文化創(chuàng)意產品的研發(fā)。到去年底故宮已經開發(fā)出8683件文化藏品，有各種系列適應各種不同的人群，孩子們、老年人?！暗敲襟w宣傳得比較多的就是我們有一個“萌萌噠”的系列，其實“萌萌噠”系列占大約5%，我們還有更加豐富多彩的文創(chuàng)產品?！眴戊V翔說。

單霽翔介紹說，通過這幾年的實踐，故宮在制作博物館制作文創(chuàng)產品上有一些體會。首先博物館的文創(chuàng)產品要研究人們的生活，人們今天在文化需求方面渴望什么，他們在過什么樣的日子，他們用什么樣的手段接受問題，要根據對人們的生活需求的研究研發(fā)文創(chuàng)產品。二是研究自己博物館的藏品，通過自己的文化資源挖掘出可以應用于文創(chuàng)產品的內容，使這些文創(chuàng)產品表達自己博物館的文化。三是和創(chuàng)意結合，過去的文創(chuàng)產品復制得比較多、厚重的比較多，今天故宮也同時研發(fā)一些實用性強、趣味性強的，這就要加上文化創(chuàng)意，而不是簡單的復制。四是要注重品質。注重它的質量內涵，比如我們一些民俗的，可以做得很高雅，同時也會做得很有趣。比如人們都要用手機，像手機殼就可以做得非常豐富多彩，便于人們隨身攜帶。

談到制作文創(chuàng)產品的經驗，單霽翔還表示，現在故宮每推出一項陳列展覽，會提前幾個月甚至一兩年就開始策劃該展覽配套的書籍和文創(chuàng)產品，以便于觀眾在參觀展覽之后會有余興把展覽文化帶回家?？傊粋€博物館的文化資源能夠轉化為人們生活中喜愛的、伴隨人們生活的文創(chuàng)產品還需要不斷努力。（蔡夢曉）