編者按：2015年7月，由中國拍賣行業(yè)協(xié)會等四家單位聯(lián)合發(fā)布的“2014年中國文物藝術品拍賣市場統(tǒng)計年報”正式公開(以下簡稱“統(tǒng)計年報”)?！督y(tǒng)計年報》對截至2014年12月31日前，不包括港澳臺地區(qū)的全國所有396家具備文物拍賣資質的企業(yè)進行調研，并對2014年1月1日至12月31日期間所發(fā)生的所有文物藝術品拍賣經營數(shù)據(jù)進行深度分析，從而得出了這份對中國文物藝術品拍賣市場具有指標性價值的年度統(tǒng)計報告，從中我們或許可以看到它對未來拍賣市場的指導性意義。

　　2014年中國文物藝術品拍賣市場的基本特點

　　在大經濟背景的影響下,中國文物藝術品拍賣市場在2012年進入調整期后,2013年企穩(wěn)略有回升,而讓人期待的2014年隨著大環(huán)境進入了“新常態(tài)”。

　　新舊常態(tài)交替下的中國經濟以增速放緩、集約發(fā)展為特征。對于拍賣產業(yè)來講也不例外,市場規(guī)模、行情持續(xù)走實,而市場結構不斷發(fā)生合理優(yōu)化,并顯現(xiàn)諸多亮點和突破。

　　A.市場規(guī)模量額齊減

　　2014年度,中國經濟的發(fā)展并未能給文物藝術品拍賣市場帶來有利條件,尤其是流動資金匱乏導致了消費和投資需求下滑(據(jù)有關統(tǒng)計,2014年全年商品房銷售額同比下降6.3%),加上人們普遍對市場預期信心不足,出手謹慎、出價偏低,年度內文物藝術品拍賣市場量額均呈下降態(tài)勢。

　　年度內上拍拍品701977件(套),成交拍品327928件(套),相比2013年,上拍量減少9988件(套),成交量減少32413件(套),并且由于成交量的大幅減少直接導致整體成交率下行3.9個百分點,僅有46.71%,為近年來最低。

　　在此情況下,2014年度的成交額、實收拍品款及傭金收入同樣出現(xiàn)連帶下調,成交額較上年減少35.48億元,降幅10.11%。實收拍品款較上年減少26.57億元,降幅13.37%,并其結算進度(率)也降低了2.06個百分點。而實收買賣傭金款下降幅度最高,達15.22%,較上年減少了4.77億元。這些數(shù)據(jù)表明,在市場下行時,拍后拖欠貨款、違約的現(xiàn)象,以及行業(yè)內競爭壓力更加凸顯。

　　B.市場結構三層優(yōu)化

　　對于市場結構來講,品類熱點多元化、價位結構平衡化、購買需求合理化在2014年愈加明顯,這便是新常態(tài)下拍賣市場“減量提質”的重要特征,也是拍賣業(yè)態(tài)自我優(yōu)化的過程。

　　拍品結構:縱觀各拍品門類,我們發(fā)現(xiàn),市場長期倚重的中國書畫門類出現(xiàn)小幅下降,珠寶玉石、宮廷藝術、文房清供、佛教藝術、古典家具等在年度內各有增長,個別增長幅度甚至超過50%。而更令人欣慰的是一些新興門類成為了市場熱點,比如名人信札、石器藝術、青銅禮器、藝術設計、織繡藝術等均獲得有益的嘗試。

2014年十家公司新興門類拍賣情況

　　價檔結構：2011年至今,拍品價檔結構持續(xù)出現(xiàn)變化,可從下列三組數(shù)據(jù)得出結論。首先,拍品均價下調,2014年度拍品均價是9.62萬元/件(套),比上年度的9.74萬元/件(套)再度下降。其次,投資性高價拍品數(shù)量減少,2014年度內僅有5件拍品上五千元,其中1件上億元;再次,大眾化藝術消費品逐漸增多,50萬元以下成交作品占比達95.86%,比上年增加0.33個百分點。

2011年來1000萬元以上成交拍品量額趨勢

　　需求結構：事實上,無論是拍品結構,還是價檔結構的調整,究其原因是市場需求結構正在發(fā)生深刻的變化。中國文物藝術品拍賣市場恢復發(fā)展的頭十年,是一個以收藏為需求主導的市場,市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定和單純,且隨著收藏群體規(guī)模和資金實力的擴充而逐步增長。2002年后,隨著藝術品“財富”功能開始凸顯,以當代中國書畫為驅動的文物藝術品拍賣市場進入了“收藏”與“禮品”共需的新階段。2008年金融危機復蘇后,金融資本尋找新的投資渠道,紛紛介入藝術市場,并且以2009年秋拍億元拍品的誕生為標志,投資性資本占據(jù)了整個藝術市場的重要部分。2012年后,受經濟環(huán)境影響,金融資本大量退潮,文物藝術品拍賣市場回歸到原本的剛性需求;然而,伴隨著市場的深入調整,消費性需求卻逐漸凸顯,尤其是在電子商務的帶動下,大眾精神文明消費時代正在來臨。

　　2014年中國文物藝術品拍賣業(yè)取得的新成績

　　2014年,在商務部、文化部、國家文物局的指導下,中國拍賣行業(yè)協(xié)會及其藝委會站在歷史發(fā)展的高度,繼續(xù)帶領行業(yè)謀篇布局,規(guī)劃未來:對內提升企業(yè)質量,夯實行業(yè)發(fā)展基礎;對外多方面促進交流,搭建國際“空間站”;就短期發(fā)展盡力改善經營環(huán)境,廣開資源渠道;就長遠發(fā)展鋪設規(guī)則,引導專業(yè)化、特色化、國際化發(fā)展。經過一年努力,行業(yè)未來發(fā)展基礎、模式和思路逐漸顯現(xiàn)。

　　鞏固行業(yè)自身誠信，夯實行業(yè)發(fā)展基礎

　　制定指導規(guī)范，完善行業(yè)規(guī)范體系：2014年，中國拍賣行業(yè)協(xié)會藝委會在《文物藝術品拍賣規(guī)程》的體系框架下，制定并發(fā)布了《文物藝術品拍賣從業(yè)人員職業(yè)守則》、《文物藝術品拍賣標的審定知道規(guī)范》和《文物藝術品拍賣標的保存管理指導規(guī)范》，此系列規(guī)范直指從業(yè)人員執(zhí)業(yè)道德和拍品審定、保管兩個核心操作環(huán)節(jié)，起到重要的規(guī)范作用。三項規(guī)范發(fā)布后，藝委會立即開展宣貫工作，幫助企業(yè)，尤其是中小企業(yè)按照規(guī)范的要求建立、完善企業(yè)員工職業(yè)守則和企業(yè)有關內部操作制度，為拍賣企業(yè)專業(yè)業(yè)務操作標準建設方面預先進行鋪墊。

　　認證達標企業(yè)，確保行業(yè)規(guī)范發(fā)展：在第一屆中國文物藝術品拍賣標準化達標評定的成果和經驗上，中國拍賣行業(yè)協(xié)會藝委會于2014年秋拍期間進行了第二屆達標評定工作，評定工作包括對老一批44家企業(yè)開展自查、抽查和對新一批26家企業(yè)的申報資料、營業(yè)場所、拍賣現(xiàn)場核評等工作，最終通過56家達標企業(yè)名單。媒體評論認為，達標企業(yè)已成為我國文物藝術品拍賣領域的主流隊伍，代表整個行業(yè)的發(fā)展水平和正面形象。

　　堅持自律工作，維護《公約》權威：本年度內，全國186家《自律公約》成員企業(yè)基本保持誠信守法經營，自覺維護《公約》權威和行業(yè)正面形象。年度公約執(zhí)行機構接到的對公約成員企業(yè)的舉報僅有一件，對非公約成員的投訴一件。公約執(zhí)行機構均通過調查、取證、約談等程序確認后立即下達“監(jiān)督指導意見”，限期整改，維護《公約》權威。隨著行業(yè)自律工作的逐步深入，以及拍賣企業(yè)自覺維護市場秩序和行業(yè)形象意識的不斷提高，拍賣行業(yè)得到較大地凈化。然后，市場中違法違規(guī)行為卻明顯向業(yè)外轉移，中拍協(xié)針對頻頻接到反映和媒體曝光的有關非拍賣企業(yè)從事欺詐性拍賣活動的行為及時發(fā)表聲明，澄清事實，維護行業(yè)聲譽，并強烈呼吁政府相關部門盡快出手整治。

　　行業(yè)學術化軟實力迅速提升

　　文物藝術品本身的屬性決定拍賣學術化發(fā)展的必然趨勢,對于一個文化行業(yè)或企業(yè)來說,在規(guī)范化、成熟化以后,決定其是否能夠長遠發(fā)展,是否能夠保持強有力核心競爭力,是否形成自身文化品位,即在于其專業(yè)能力、學術水平。2014年度內,拍賣活動學術化趨勢愈加明顯,至少表現(xiàn)在(1)對專場拍賣的學術策劃;(2)對拍品的嚴格把關和拍品背后深層次文化價值研究;(3)逐步建立以學術宣傳、引導贏得交易的營銷模式;(4)更多地承擔了文化教育和宣傳的社會責任。

　　比如:北京保利日常持續(xù)不斷的各類學術性展覽,甚至聯(lián)合有關機構開展鑒證備案、青年藝術家評選等活動,以及其在三十年來當代水墨發(fā)展上所做的回顧和梳理等。中國嘉德“大觀-齊家萬象”專場,并非以“以價論事”,而是從學術的角度,梳理了齊白石各個時期、多題材的繪畫作品,選取多位重要人士舊藏佳作。北京匡時精心打造的大型公益文化品牌活動“藝術體驗季”,為藏友搭建一個突顯互動性和文化性的交流平臺,以一個新的、文化視角展開戰(zhàn)略性營銷。西泠拍賣將代表著中華五千年文明的青銅禮器推出市場,其對文化傳承和促進回流的意義遠比成交數(shù)據(jù)更大。北京榮寶的“王鐸詩文稿墨跡專場”將王鐸晚期創(chuàng)作的涉及明朝末年社會動蕩、李自成起義、清兵入關等事件詩文呈現(xiàn)社會,是探究明末清初歷史的第一手資料。諸如此類具有學術構思的拍賣活動在本年度內比比皆是。