來源：中國(guó)企業(yè)報(bào)  記者：江雪

　　2014年12月30日，被冠以“國(guó)內(nèi)第三代藝術(shù)銀行”的廣州“藝術(shù)銀行”，在中國(guó)財(cái)富藝術(shù)館掛牌。“只租賃不買賣”，對(duì)于“第三代藝術(shù)銀行”的這種經(jīng)營(yíng)模式，藝術(shù)圈內(nèi)的人們更是褒貶不一。

　　流行“零花錢租畫概念”

　　當(dāng)北京的大街小巷都有了“典當(dāng)行”的2014年，普通人希望得到一件珠寶、手表等奢侈品，就沒那么難了。

　　這里的商品一般都比大型商場(chǎng)的專柜產(chǎn)品便宜30%左右。

　　2014年12月，當(dāng)國(guó)內(nèi)“第三代藝術(shù)銀行”終于落地時(shí)，公眾對(duì)這個(gè)“藝術(shù)品商鋪”還是充滿了好奇。

　　日前，創(chuàng)辦發(fā)起人江因風(fēng)在接受某媒體訪問時(shí)，再次給出了解釋：“廣州的藝術(shù)銀行，主推零花錢租畫概念。”

　　“零花錢，讓公眾感受到了當(dāng)一回小朋友的快樂”。1月28日，廣東一位剛剛退休去西班牙旅游的畫家對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者說。

　　事實(shí)上，就在廣州“藝術(shù)銀行”收獲了第一批意向簽約藝術(shù)機(jī)構(gòu)小洲藝術(shù)區(qū)、喬十光美術(shù)館和收藏家陳必昌、藝術(shù)家鄭寶成時(shí)，廣州“藝術(shù)金融服務(wù)中心”也開張了。

　　早在2006年，上海市文化發(fā)展基金會(huì)和徐匯區(qū)共同籌建的“公共藝術(shù)銀行”被稱為第一代；而此后在北京成立的墻藝術(shù)中心屬于“第二代”；“只面向機(jī)構(gòu)租賃油畫、國(guó)畫與漆畫等藝術(shù)品”的廣州藝術(shù)銀行屬于“第三代”。

　　一位50歲的書法愛好者在微信上表示：“我今天寫了20幅字?；蛟S我的作品也可以走進(jìn)藝術(shù)銀行，未來的租賃模式，我支持。”

　　“從文化建設(shè)的歷史使命看，這個(gè)舉動(dòng)是有著深刻意義的。”某位高校藝術(shù)學(xué)院教授對(duì)記者發(fā)表了觀點(diǎn)。

　　就在臺(tái)灣富德國(guó)際拍賣股份有限公司推出“2015年春季拍賣會(huì)”消息的1月26日，北京首都體育館里那些愛曬太陽(yáng)的大媽們笑呵呵地回答記者：“我有零花錢，可以租到早些年間天津楊柳青的年畫嗎？”

　　收藏品細(xì)分市場(chǎng)成新寵

　　藝術(shù)家們，會(huì)像小孩子得到零花錢那樣開心嗎？他們知道，在瑞士，90%以上的人“內(nèi)心住著一個(gè)藝術(shù)家”。他們每年至少參觀一次藝術(shù)展。他們的幸福指數(shù)，偏重于對(duì)藝術(shù)生活的向往。

　　也是在2014年11月，山東第一家藝術(shù)銀行——艾達(dá)藝術(shù)銀行項(xiàng)目成立發(fā)布會(huì)在青島威斯汀酒店舉行。在艾達(dá)藝術(shù)銀行行長(zhǎng)王強(qiáng)眼里，艾達(dá)集團(tuán)美國(guó)總部派來“發(fā)言人”與 40多家國(guó)內(nèi)外主流媒體代表見面，足以證明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于艾達(dá)集團(tuán)的重要性。

　　艾達(dá)集團(tuán)也感覺到了中國(guó)富商對(duì)于“拍賣名畫”的熱情。但經(jīng)驗(yàn)豐富的他們，已經(jīng)開始細(xì)分這個(gè)市場(chǎng)的各類需求。

　　用收藏實(shí)現(xiàn)文化理想，表達(dá)自己“一種刻骨的文化訴說”的證大集團(tuán)董事長(zhǎng)戴志康[微博]，有能力在自己的中式庭院辦公室擺放徐悲鴻的《醒獅圖》。

　　這樣的收藏家，自有大拍賣行為其服務(wù)。江因風(fēng)想著的卻是 “市場(chǎng)嚴(yán)重飽和過剩，畫廊和美術(shù)館積壓大量的書畫、雕塑、紅木家具”。他聽到很多畫廊老板說：“藝術(shù)品也是商品，都是藝術(shù)家們的心血之作，不應(yīng)該沉睡。”

　　而在歐洲，頂級(jí)藝術(shù)院校畢業(yè)生的作品只需要100美元。

　　早在2012年，漢庭酒店創(chuàng)始人就寫文章談過挑選酒店房間裝飾畫的心得。他希望有服務(wù)公司可以提供各類風(fēng)格的裝飾畫，像換花木那樣，把不同藝術(shù)品展示到酒店大堂或者商務(wù)套房，提升連鎖酒店的文化品質(zhì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

　　藝術(shù)品走進(jìn)平民

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多可能性會(huì)瞬間“爆發(fā)”。

　　1月28日，《藝術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)》平臺(tái)透露，繼藝術(shù)電商哈嘿和藝客之后，南京百家湖國(guó)際文化投資集團(tuán)與北京易麥科技公司合作建立的藝術(shù)品在線交易平臺(tái)“中藝易購(gòu)”30日上線。

　　藝術(shù)家們興奮的是，不但有最低500元的作品零售價(jià)滿足普通百姓需求，還有中國(guó)根藝術(shù)指數(shù)研究院助力的“保真數(shù)據(jù)庫(kù)”建立。中國(guó)藝術(shù)家、藝術(shù)院校、美術(shù)館、批評(píng)家、策展人等全世界范圍內(nèi)相關(guān)資源進(jìn)行整合，讓購(gòu)買者在一個(gè)公開平臺(tái)上選擇。

　　藝術(shù)品走進(jìn)中國(guó)普通人生活的時(shí)代開啟。

　　自稱有著強(qiáng)大股東背景的藝術(shù)品電商“藝術(shù)網(wǎng)”微信平臺(tái)的廣告詞是：“改變藝術(shù)世界，人人都是收藏家。” 在2015年1月1日舉辦的楊勇等人“限時(shí)拍賣”活動(dòng)中，記者看到，新年專場(chǎng)的畫品大致估價(jià)在3000元到2萬、5萬元。

　　1月4日，HIHEY藝術(shù)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO何彬的“藝術(shù)品電商模式”成為“北大[微博]案例大講堂”的第一個(gè)藝術(shù)品文化產(chǎn)業(yè)案例，何彬也成為“最年輕的演講者”。

　　與北大精英們的探討，讓“藝術(shù)電商模式課題”成為新熱點(diǎn)。就在1月24日“水墨專場(chǎng)”舉辦后，仔細(xì)研究了畫品風(fēng)格、畫家名氣、藝術(shù)價(jià)值、價(jià)格后的愛好者，再次聚集在1月27日的“余根柯2014年作品《那么近那么遠(yuǎn)》拍賣中午場(chǎng)”。記者觀察到，到下午15點(diǎn)30分，閱讀者達(dá)到329 人。

　　有人評(píng)論道，“猶如茶葉、咖啡市場(chǎng)的培育，中國(guó)需要耐心培育藝術(shù)品電商市場(chǎng)。”

　　藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在2000—2014年，每年復(fù)合增長(zhǎng)率接近15%。做過專題研究的中歐國(guó)際工商學(xué)院[微博]教授芮萌基將藝術(shù)品的投資回報(bào)和股票市場(chǎng)的投資回報(bào)進(jìn)行了一個(gè)比較，“根據(jù)指數(shù)，所有藝術(shù)品十年當(dāng)中平均年回報(bào)是7%。而標(biāo)普500指數(shù)的年平均回報(bào)是7.4%，不難看出，藝術(shù)品回報(bào)和股票市場(chǎng)的回報(bào)是不相上下的。”

　　當(dāng)藝術(shù)界、企業(yè)家大佬們盤算著市場(chǎng)收益時(shí)，“反腐”的深入，讓藝術(shù)作品“接地氣”成為當(dāng)務(wù)之急。企業(yè)家要承認(rèn)新常態(tài)，藝術(shù)家更要適應(yīng)“新常態(tài)”。一位35年前就開始創(chuàng)作的畫家對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者說：“如果決定一輩子靠這碗飯活著的話，每個(gè)人都要深刻思考，什么是價(jià)值，什么是價(jià)格。”

　　15年前就拍攝“大藝術(shù)家畫馬”并制作成書籍、碟盤的書法家馬巖表示： 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝術(shù)品銷售需要新探索。藝術(shù)家要活得滋潤(rùn)，產(chǎn)品必須有質(zhì)量、有市場(chǎng)。

　　畫廊是銷售商，畫家是生產(chǎn)者。“高處不勝寒”也好、“接地氣”也好，總之，賣出去才是“價(jià)值”。

　　考察多個(gè)城市市場(chǎng)的江因風(fēng)，判斷是正確的：“第三代藝術(shù)銀行”出路是為大宗消費(fèi)者服務(wù)。像小米老板雷軍[微博]學(xué)習(xí)海底撈企業(yè)“超出你需要的服務(wù)”價(jià)值一樣，江因風(fēng)營(yíng)銷的就是“那看不見的市場(chǎng)份額”。

　　上海西郊賓館某高檔別墅區(qū)內(nèi)，一棟別墅的租金在年100萬元。物業(yè)公司負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，“該類別墅的住戶大部分是私營(yíng)企業(yè)高管和外國(guó)企業(yè)駐中國(guó)的代表。他們對(duì)各類藝術(shù)品的欣賞能力頗高。多年來物業(yè)部門都是把這個(gè)自主權(quán)交給他們自己。這些人都讀過中國(guó)企業(yè)家收藏藝術(shù)品的故事，也希望像企業(yè)家王中軍喜愛陳逸飛的畫品那樣，把陳逸飛的作品掛在家里慢慢品味欣賞。相信他們肯定喜歡租賃藝術(shù)品。”