12月8日，福布斯中文版發(fā)布2014年中國慈善基金榜，一直以來，這份榜單都以透明度來衡量中國的慈善基金會。記者看到在今年的榜單上，上海真愛夢想公益基金會連續(xù)第四年名列第一——該基金會一直以上市公司年報的標準和要求來發(fā)布基金會的相關報表。友成企業(yè)家扶貧基金會和中國青少年發(fā)展基金會并列第二。榜單還顯示，我國基金會在透明度管理方面獲得了長足的進步。

　　基金會越來越重視提高透明度

　　福布斯中文版持續(xù)四年將注意力集中在慈善基金會透明度上，以打分的形式來衡量各個基金會的情況。榜單評分指標由基本信息、籌款信息、項目執(zhí)行信息、年度財務信息、日常事項披露、披露的渠道、頻次等構成。今年榜單除了延續(xù)以往的評分體系外，對于項目執(zhí)行信息的披露要求更為嚴格，同時加重了微信微博在披露渠道的權重。

　　記者看到，今年慈善基金榜上榜門檻提高至80分，平均分也比去年提高了1分。此外還出現(xiàn)了一批透明度有較大飛躍的基金會。福布斯方面認為這顯示了我國各基金會對提高透明度越來越重視。

　　記者看到，在今年上榜的25家慈善基金會中，有6家非公募基金會，19家公募基金會，整體上考察范圍內的公募基金會上榜數(shù)量更多。但值得注意的是，非公募基金會平均分為89.2，高出公募基金會0.4分。福布斯方面認為，這是因為非公募基金會通常采取針對捐款人的定向披露，卻很少向大眾公布自己的運行情況，故此上榜的非公募基金會雖然透明質量高，但數(shù)量卻一直沒有增長。

　　薪酬和招標：

　　公募基金會更透明

　　慈善基金會高管薪酬及招標信息披露歷來是很多上榜基金會的扣分項。今年福布斯針對榜單中前10名的基金會進行了調查。記者看到其中7家公募基金會中，有6家披露了至少2個高管的薪酬，5家披露了秘書長的薪酬。3家非公募基金會中，南都公益基金會披露了秘書長的補助補貼，友成企業(yè)家扶貧基金會和愛佑慈善基金會的薪酬由理事直接出資，不再進行披露。

　　招標信息的披露上，前10名的公募基金會均有在官網(wǎng)進行披露；而非公募基金會中，友成企業(yè)家扶貧基金會有披露，南都公益基金會由于其項目特殊性質不對外進行招標，愛佑慈善基金會沒有在官網(wǎng)進行披露。

　　福布斯認為，顯然由于基金會和慈善項目在性質上不同，在高管薪酬和招標信息的披露上，公募基金會做得更為“透明”。

　　公益和互聯(lián)網(wǎng)的結合更加緊密

　　2014年中國慈善基金榜顯示，隨著社交網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，它已經(jīng)成為慈善基金會宣傳和披露信息的又一個重要渠道。

　　今年除了維持以往的評分體系外，福布斯方面加重了微信、微博在“披露的渠道、頻次”上的權重。記者看到，今年上榜的25家基金會中，有19家開通了微博，16家開通了微信。與需要點擊進入基金會頁面查看信息不同，微博和微信方便公眾在平時瀏覽信息的同時，增加了互動的體驗，這對于基金會來說傳播效果更好更到位。

　　值得注意的是，福布斯方面認為，上半年在網(wǎng)絡瘋傳的“冰桶挑戰(zhàn)”，可以說是公益項目宣傳的創(chuàng)新，傳播范圍、效果和獲捐數(shù)額都超乎預期，社交媒體在其中起到了至關重要的作用。而受到啟發(fā)，嘗試新公益宣傳模式的中國扶貧基金會“饑餓24小時”活動卻在國內引發(fā)了爭議。同樣的體驗活動，相似的模式，為什么得到的效果卻差異明顯？福布斯方面認為，我國慈善公益宣傳在網(wǎng)絡社交上的創(chuàng)新仍需要更多的探索與研究。