“萌萌噠”雍正動(dòng)畫(huà)形象配上時(shí)下正在流行的文字，讓《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》近日在微信圈火了一把。從官方網(wǎng)站、微博，到App應(yīng)用、微信，如今都已經(jīng)被有近千年歷史的故宮博物院玩兒了個(gè)遍。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，以及社交技術(shù)的快速發(fā)展，博物館也在經(jīng)歷著重要的轉(zhuǎn)型期。

　　韓瑋/制表

　　“萌萌噠”背后的故宮微信團(tuán)隊(duì)

　　《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》由“故宮淘寶”微信團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，以清代宮廷歷史為依據(jù)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)畫(huà)作進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)而成。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，8月1日發(fā)布后，《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》文章閱讀量超80萬(wàn)次，被點(diǎn)了1915個(gè)“贊”。

　　“‘故宮淘寶’微信團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)探討、推敲、嘗試，在故宮博物院豐富館藏文物中精選出《雍正行樂(lè)圖》，將數(shù)字技術(shù)融入其中，繪成動(dòng)圖，期待生動(dòng)可愛(ài)、萌力十足的微動(dòng)畫(huà)帶給公眾全新的感受，讓收藏在博物館的文物‘活’起來(lái)。”故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　北京商報(bào)記者登錄微信平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，“故宮淘寶”微信公眾號(hào)于去年9月16日開(kāi)通，近一年來(lái)發(fā)布近170篇推送，內(nèi)容涉及故宮知識(shí)、典故、藏品、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等，平均閱讀量約超過(guò)千次。

　　“2008年成立的‘故宮淘寶旗艦店’通過(guò)電子商務(wù)傳播故宮文化，2010年，‘故宮淘寶’新浪微博、騰訊微博賬號(hào)先后開(kāi)通，故宮希望能夠展現(xiàn)給觀眾圖文并茂、生動(dòng)有趣、‘接地氣’的文章，未來(lái)，故宮還計(jì)劃制作《皇帝的一天》、《韓熙載夜宴圖》等手機(jī)App，促進(jìn)公眾對(duì)故宮文化的了解。”故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長(zhǎng)魏鵬舉看來(lái)，微信、微博等數(shù)字化傳播渠道能夠更好地實(shí)現(xiàn)博物館的文化服務(wù)功能。“如今，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法覆蓋‘80后’、‘90后’人群，人們更多的在電腦前、手機(jī)上查詢(xún)展覽信息，博物館推進(jìn)數(shù)字化是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播方式、提升影響力的必然需要。”

　　數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)文化也時(shí)尚

　　微信僅僅是故宮數(shù)字化計(jì)劃的冰山一角，在故宮官方網(wǎng)站，用戶(hù)不僅可以使用數(shù)字資料館獲知展覽信息，還可以通過(guò)“藏品總目”看到66萬(wàn)件藏品。官方網(wǎng)站和新浪、騰訊、人民官方微博已成為故宮對(duì)外發(fā)布信息的主要窗口和廣大公眾交流溝通的主要平臺(tái)。

　　在故宮相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，年輕人將成為故宮數(shù)字化平臺(tái)的主要受眾，“故宮博物院通過(guò)建設(shè)數(shù)字化信息平臺(tái)，力求將傳統(tǒng)、枯燥的宣傳方式向現(xiàn)代、活潑的教育方式轉(zhuǎn)變，與年輕人的興趣點(diǎn)緊密結(jié)合，讓古老的傳統(tǒng)文化時(shí)尚起來(lái)”。

　　2013年5月，故宮推出了首個(gè)iPad App《胤禛美人圖》，用戶(hù)可免費(fèi)下載，360度互動(dòng)觀賞宮廷文物藏品、深度背景知識(shí)與提供高清大圖讓這款A(yù)pp至今維持全五星評(píng)價(jià)，并獲得蘋(píng)果應(yīng)用商店“編輯推薦”；2014年6月，故宮推出第二款iPad App《紫禁城祥瑞》，單日下載量超1.5萬(wàn)、單周下載量超10萬(wàn)。

　　此外，故宮博物院還推出了 “微故宮”和“掌上故宮”智能導(dǎo)覽應(yīng)用，為文博愛(ài)好者與游客提供文化信息、導(dǎo)覽講解、推薦路線(xiàn)等服務(wù)。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾表示，數(shù)字化手段能夠突破故宮古建筑內(nèi)的條件限制，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)向觀眾展現(xiàn)特色文物與建筑。

　　“作為公眾文化機(jī)構(gòu)，博物館更多地把數(shù)字化當(dāng)成提升傳播效果的手段。一方面，觀眾不再需要到現(xiàn)場(chǎng)就能參觀博物館，了解想知道的信息；另一方面，對(duì)博物館而言，數(shù)字化是館藏資源增量部分，博物館在數(shù)字、影像內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)不會(huì)對(duì)文物本體產(chǎn)生傷害。”魏鵬舉強(qiáng)調(diào)。

　　“明星文物”是博物館市場(chǎng)化的法寶

　　“博物館的實(shí)體空間有限，但數(shù)字空間沒(méi)有極限，數(shù)字化將成為喚醒沉睡文物的有效手段。”魏鵬舉對(duì)此表示，但與此同時(shí)，也不能忽略社會(huì)資本的引入，只有這樣才能充分激活博物館品牌效益。

　　中國(guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張鵬表示，每家博物館都應(yīng)該著力推出屬于自己的“明星文物”。以“臺(tái)北故宮博物院”為例，其最著名的文物就是翠玉白菜，由此推出的一系列文創(chuàng)衍生品已經(jīng)成為其穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源，“有了‘明星文物’之后，博物館自身的影響力也會(huì)隨之提升，有了影響力才會(huì)吸引到社會(huì)資本，以及專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的加入”。

　　“明星文物”的推出需要對(duì)公眾有一個(gè)意識(shí)強(qiáng)化的過(guò)程，并非短時(shí)間就能實(shí)現(xiàn)。張鵬舉例道：“博物館在選出‘明星文物’的目標(biāo)之后，需要基于對(duì)導(dǎo)游的培訓(xùn)讓其對(duì)文物的信息有十分詳細(xì)的了解，以便帶領(lǐng)游客來(lái)到博物館的途中，讓游客先對(duì)文物有個(gè)大致了解。當(dāng)游客真正進(jìn)入到博物館后，工作人員可通過(guò)導(dǎo)覽圖、播放視頻、圖片資料的方式，將游客帶到‘明星文物’的所處位置，通過(guò)這一系列的強(qiáng)化措施，讓游客對(duì)‘明星文物’有較深的印象。”