“前排大叔你別抖腿好嗎？”“7排12號，手機沒電，誰借我充電寶？”“七夕求愛，么么噠！”這些具有鮮明90后、00后特征的吐槽不再僅僅出現在彈幕視頻網站A站(AcFun網，簡稱A站)、B站(嗶哩嗶哩網，簡稱B站)上，而是被轉移到了大銀幕上。

　　7月底開始，國產動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》(下稱《秦時明月》)分別在杭州、上海、北京等地舉辦了多次“彈幕”場，《小時代3：刺金時代》(下稱《小時代3》)也在北京舉行了兩場彈幕專場，而且還計劃陸續(xù)推出多場。

　　這些彈幕場不僅引發(fā)了現場年輕觀眾的吐槽狂歡，也觸動了業(yè)內關于彈幕電影的大討論，諸多媒體和業(yè)內人士對此褒貶不一。

　　而《中國經營報》記者從多方了解的信息顯示，未來彈幕電影不僅將從彈幕專場走向彈幕專廳，同時有可能將不再僅僅局限于吐槽，而是走向功能多元化。

　　互聯網思維滲透大銀幕

　　所謂“彈幕”(d nm )，最早是軍事術語，指的是用火炮對一目標進行密集炮擊，英文稱之為“barrage”。但在目前中文網絡語言中所說的“彈幕”則來自日文。日本的一家視頻網站 “niconico”，首創(chuàng)了讓網民在視頻播放頁面上進行實時評論的技術，在某一秒的畫面上有可能會突然冒出大量吐槽評論，從屏幕上飄過，這看上去就像是橫版彈幕射擊游戲，因此日本網民逐漸將這種網絡評論方式稱為“彈幕”(danmaku)。

　　而隨著國內彈幕視頻網站A站、B站的興起，以及今年以來土豆網對所有內容進行的彈幕覆蓋，彈幕已經開始跨越ACG圈子(英文Animation、Comic、Game的縮寫，是動畫、漫畫、游戲的總稱)，向電影、電視劇蔓延，并走向大銀幕。

　　7月底，國產動畫電影《秦時明月》以彈幕形式放映。8月初，由樂視影業(yè)發(fā)行的《小時代3》也有了彈幕專場。而做出這個嘗試的也不僅僅局限于動漫類、槽點多的電影，甚至連武俠片《繡春刀》都湊起了熱鬧。彈幕電影甚至一度引發(fā)“小時代迷”和“秦粉”關于“誰是彈幕電影第一”的爭論。

　　《秦時明月》和《小時代3》推出彈幕場，表面看是營銷手段的創(chuàng)造，實際上，也預示了互聯網思維正在滲透大銀幕。

　　凡道資本合伙人王義之認為，“彈幕”之所以出現，不只是因為某類人群自我表達的需求，而是代表著當信息播放平臺越發(fā)多樣化，以及娛樂內容供應過于充足之后，觀眾消費行為在互聯網平臺上的轉變。

　　著名影評人、導演江小魚也對記者表達了相似的觀點。在他看來，彈幕電影的出現，意味著中國的傳統(tǒng)電影已經進入互聯網思維時代，“它能讓電影更精準地切入市場，觀眾也能在第一時間對電影做出快速的反應”。

　　王義之表示，現在的觀眾，既可以對故事本身進行同步的思考，甚至還可以多線程進行其他活動，比如家庭主婦在做家務時“聽”電視劇。“彈幕”這種行為的出現，正是因為PC所配置的快捷輸入功能，讓分散的精力可以有迅速輸出的途徑，“所以這種行為有著濃厚的PC屬性”。

　　而在業(yè)內觀察人士鄭濱看來，彈幕電影自身具備強烈的互聯網氣質和kuso(惡搞)娛樂精神，即時性和社交性突出，十分符合當下娛樂產品具備的走紅特質，在優(yōu)化用戶體驗和探索出可行的盈利模式之后，作為一種“非主流”的電影播放形態(tài)受到追捧將勢不可當。

　　從專場到專廳

　　有關彈幕電影爭議最大的問題之一，就是彈幕會影響其他人的觀影感受。

　　“其實這個問題很好解決，比如有一個類似3D眼鏡的東西，觀眾戴上后會看到彈幕，這樣就讓兩種不同需求的觀眾互不干擾，具有選擇權。”一位90后對記者表示，雖然目前的彈幕電影因為技術的局限有時不穩(wěn)定，但是智能硬件的突破并不是難事，“技術的進步會促使影院抓住彈幕的機會擴大營收”。

　　事實上，一些院線已經有意向開辟專門的彈幕廳來吸引喜歡一邊觀影一邊吐槽的人群。

　　據媒體報道，已經有不少電影院對彈幕院線表現出濃厚的興趣。一些院線公司希望可以在旗下影院固定一個影廳，每周有固定一個時間專門播放彈幕場，這樣就成為了一條“彈幕院線”。

　　樂視創(chuàng)新事業(yè)總監(jiān)楊陽也對記者表示，目前影院只靠賣電影票和爆米花，競爭殘酷，生存壓力很大，而彈幕院線能幫助影院擴大營收空間和提升服務體驗，“比如一些影片，可能要馬上下線，但是因為有一些彈幕場，最大的優(yōu)勢可以發(fā)揮出來，可以創(chuàng)造更多的票房，這樣的話，片方也很高興”。

　　然而在一些業(yè)內人士看來，從偏重營銷噱頭的彈幕專場走向彈幕專廳，除了技術因素外，并不是一件容易的事情。鄭濱表示，內容監(jiān)管是彈幕電影在國內影院市場需要面對的最核心問題，“這里面有兩層考量：一是不受控制的內容發(fā)表，將不利于相關部門的監(jiān)管，這將可能直接導致彈幕電影的夭折。二是未經引導的內容發(fā)表，會破壞彈幕電影自身的需求實現。所以在開放和管理、實現手段和用戶體驗上，仍需要從業(yè)者給予更多的平衡和嘗試。”

　　另外，鄭濱還認為，從彈幕場到彈幕廳，不應該單純地只看到彈幕電影的推廣，更應該注意優(yōu)化彈幕電影的用戶體驗，需要在觀影環(huán)境等多方面(尤其是硬件裝置的設置)進行有別于普通電影的改變，“從‘能不能看’到‘怎么看’，從‘怎么發(fā)’到‘發(fā)什么’，在彈幕電影的初始階段，都是需要必然經歷的過程。”

　　走向功能多元

　　目前來看，一些電影開設彈幕場的目的，主要還是借助彈幕專場營造的話題爭取更多的票房。

　　鄭濱認為，目前彈幕電影的市場理念滯后，基本上還是移植了彈幕視頻網站的“生產”理念，尚未從影院獨特的觀影環(huán)境和院線電影的特點出發(fā)，整體設計謀劃彈幕的可行化和推廣，“一味被動追隨觀眾的評論、吐槽等淺層次消費需要，將不利于彈幕電影往更為健康長遠有利的方向發(fā)展。”

　　楊陽對《中國經營報》記者表示，樂視目前正在深入研究彈幕電影，未來將并不僅僅把彈幕作為一個營銷的手段，或者一個噱頭，而是擁有更多的功能和應用。

　　“現在彈幕是觀眾去消費產品的一個過程，我們想再深入的研究，拓展一些新的功能，還可能會應用于電影放映前，一方面可以進行調研的功能，一方面還可以用觀眾的吐槽和意見指導影片的修改。我們還要研究它的社交屬性，屏與屏的互動，人與屏的互動，人與人的互動。”楊陽表示，“以后彈幕只是一種形式，不光是用來吐槽，也可以用來做很嚴肅的事情，比如帶動觀眾消費和社交。”