大型體育賽事向來是商家吸金的好機(jī)會，借助賽事主題進(jìn)行營銷活動也已成為各路商家的保留項目。2014年巴西世界杯開賽在即，不少商家更是早早地為世界杯預(yù)熱，爭取第一時間搭上這趟財富順風(fēng)車

　　“消費(fèi)者的足球狂歡，同時也是企業(yè)的寶藏。”英國考文垂大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心研究員宋嘉嘉告訴記者，體育賽事相對于其他大型社會活動有著更自覺、更廣泛的群眾基礎(chǔ)，尤其足球作為世界第一運(yùn)動，其號召力會衍生出巨大的商機(jī)。而在此次巴西世界杯開賽前夕，商家們又會有怎樣的動作呢？

　　在商貿(mào)領(lǐng)域，按照與世界杯關(guān)聯(lián)程度劃分，零售業(yè)、餐飲業(yè)、電子商務(wù)是借勢營銷的主力軍。零售業(yè)中運(yùn)動裝備首當(dāng)其沖，阿迪、耐克、彪馬三大國家隊贊助商都推出了最新最炫的世界杯隊服和足球裝備，而阿迪達(dá)斯作為世界杯的一級贊助商，早早地布局了世界杯主題活動。

　　在阿迪達(dá)斯金源店記者發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)推出了購買桑巴配色球鞋送歷屆世界杯小球的活動。從四月底到七月中，每周都有一款不同的小球贈送，總計11周將會送出11屆世界杯小球。店員告訴記者，活動除了營造世界杯氣氛，也是為了彰顯品牌文化，比如讓顧客了解到歷屆官方用球都是由阿迪制造，以及每款用球的名字和時代背景，很自然地在銷售中展現(xiàn)了深厚的品牌底蘊(yùn)。

　　除了運(yùn)動商品，家電也是活動促銷的主力軍。“家電世界杯，主場在國美”，還未走到國美電器遠(yuǎn)大路店的近前，一張巨幅海報便進(jìn)入了視線。店內(nèi)的天花板上滿滿地掛著世界杯32強(qiáng)的國家小旗，彩電專區(qū)銷售人員也統(tǒng)一穿著巴西國家隊隊服。據(jù)了解，國美不僅要努力營造出世界杯的購物氛圍，在彩電、冰箱、數(shù)碼產(chǎn)品等都有優(yōu)惠活動。

　　記者隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，在眾多優(yōu)惠活動中最受歡迎的是彩電促銷，消費(fèi)者更換大屏彩電的意愿明顯。宋嘉嘉表示：“電視質(zhì)量與觀賽體驗(yàn)直接相關(guān)，不僅中國，在英國等海外地區(qū)世界杯期間電視的銷量也會迎來增長。”

　　與傳統(tǒng)的電視廠商不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出身的樂視TV在世界杯期間，準(zhǔn)備了一系列線上線下活動為世界杯預(yù)熱，比如在線上的樂視論壇舉行“超級足球?qū)氊愓骷?rdquo;，線下舉辦實(shí)況足球游戲比賽模擬世界杯戰(zhàn)果，并提供各種獎品。樂視TV高級副總裁梁軍告訴記者：“這些線上線下的活動組合并非為了直接帶動銷量，重要的是利用世界杯活動更好地聚集人氣，提升品牌形象。”

　　除了零售業(yè)，餐飲服務(wù)也是世界杯鏈條上的重要環(huán)節(jié)。“喝啤酒看足球是世界杯不能缺少的項目。”千禧園球迷餐廳外事部主任王占軍表示，世界杯對餐飲業(yè)來講是絕好的營銷時機(jī)，無論酒吧或餐廳，都可以舉辦活動拉近與消費(fèi)者之間的距離。“延長營業(yè)時間是我們的基本要求，此外為了方便球迷，還將推出預(yù)約包廂看球以及世界杯套餐等服務(wù)。”王占軍說。

　　與此同時，快餐業(yè)也不甘人后，麥當(dāng)勞的12款限量版世界杯薯條盒已經(jīng)上市，并在世界杯期間承諾設(shè)立日夜不停的“球迷加油站”，在全國將有超過620家24小時餐廳提供賽事全程直播。

　　在渠道商方面，電商之間的世界杯之戰(zhàn)也早已打響。京東家電展開了“激情視界杯，瘋狂大滿減”主題促銷，京東手機(jī)也正在舉行“猜球贏特價手機(jī)”和“世界杯熱銷手機(jī)大推薦”活動。1號店在世界杯期間，開啟“食”界杯，千款美食酒飲5折起。

　　而淘寶網(wǎng)對于世界杯主題的促銷活動已經(jīng)不僅僅局限在傳統(tǒng)概念，其掃碼世界波系列活動更是推出了美妝、家裝和藥品這三個表面與足球毫不相關(guān)的品類。“漂亮進(jìn)球不重要，漂亮臉蛋才重要”、“巴西奪冠不重要、巴結(jié)岳母才重要”、“看球熬夜精力旺、醫(yī)藥保健5折搶”，雖然噱頭略顯勉強(qiáng)，但不得不說世界杯的熱點(diǎn)效應(yīng)，為商家營銷創(chuàng)造了無限的發(fā)揮空間，消費(fèi)者也能最直接地享受實(shí)惠。而隨著世界杯漸入佳境，商家之間的激烈爭奪才真正開始。