4月8日，北京三聯(lián)韜奮書店開啟“24小時(shí)營業(yè)”的試運(yùn)營期，人們?cè)诩娂姙?ldquo;不打烊”書店點(diǎn)贊的同時(shí)，也不禁要問——在行業(yè)普遍不算景氣的當(dāng)下，實(shí)體書店維持原有日間運(yùn)營已顯捉襟見肘，再推出夜間書店服務(wù)，既需勇氣更需實(shí)力，三聯(lián)韜奮書店的這份底氣從何而來——

　　當(dāng)城市進(jìn)入午夜，書店就是燈火。4月9日晚，在與白班進(jìn)行交班后，北京三聯(lián)韜奮書店的工作人員開始在書店一層靠東面的過道擺放書桌，為即將開始的夜間營業(yè)做好準(zhǔn)備。這是三聯(lián)韜奮書店24小時(shí)試營業(yè)的第二天，這家書店將夜間營業(yè)的時(shí)間定在每日晚9點(diǎn)至翌日早9點(diǎn)。

　　受益政策支持

　　“三聯(lián)以前一直想做夜間書店，但是增加的成本太高，所以一直沒有做起來。”三聯(lián)韜奮書店總經(jīng)理張作珍告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者。但是自去年以來，國家和地方的一系列政策，讓書店看到了把夜間書店操辦起來的可能。

　　張作珍給記者算了一筆賬：三聯(lián)韜奮書店如果增加夜間營業(yè)，預(yù)計(jì)需要增加的啟動(dòng)成本約為300萬元。去年，中央財(cái)政專項(xiàng)扶持實(shí)體書店，三聯(lián)韜奮由此獲得了100萬元資金補(bǔ)貼；書店因背靠三聯(lián)出版社，獲得了100萬元支持用于書架購買和升級(jí)等費(fèi)用；去年國家還出臺(tái)了免征實(shí)體書店圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅的政策，“我們估算了一下，今年稅收可減掉60萬元。去年凈利潤是40多萬元，今年預(yù)計(jì)也可以達(dá)到這個(gè)水平。”

　　張作珍認(rèn)為，這些支持和鼓勵(lì)，是夜間書店模式可以持續(xù)和推廣的關(guān)鍵。

　　“三聯(lián)韜奮書店在獲得國家補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策后，響應(yīng)全民閱讀的號(hào)召，進(jìn)行夜間經(jīng)營嘗試，為讀書、愛書的人打造了一方閱讀天地。”中國新聞出版研究院院長郝振省說，“它的社會(huì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效益。”

　　讀者熱情激發(fā)動(dòng)力

　　讀者的熱情也是三聯(lián)韜奮書店決心開辦夜間書店的底氣之一。據(jù)書店工作人員介紹，8日晚9點(diǎn)，店內(nèi)讀者達(dá)到近300人。一夜銷售額約1.5萬元，“這還是在所有書品打了8折的基礎(chǔ)上。”對(duì)這樣的銷量，張作珍還是滿意的，讀者的熱情加上第一天的“開門紅”，讓他看到了書店持續(xù)夜間營業(yè)模式的可行性。

　　9日晚9點(diǎn)10分，書店一層書架旁的夜讀書桌前，62歲的王耕正在聚精會(huì)神地翻閱圖書。他獲知三聯(lián)韜奮書店24小時(shí)營業(yè)的消息后，晚上從位于東四的家里出發(fā)，用了15分鐘到達(dá)書店。“24小時(shí)書店，北京應(yīng)該有。作為文化中心，北京應(yīng)有相匹配的文化氛圍。”在北京一中讀高三的滕澤則選擇坐在書店通往地下一層的樓梯口看書。平時(shí)，她大多選擇從網(wǎng)上購書，“主要是因?yàn)楸阋恕?rdquo;三聯(lián)韜奮書店推出的折扣活動(dòng)雖然沒有網(wǎng)上讓價(jià)多，但她還是決定買下一本，她說，“希望這樣的書店越來越多。”

　　今年兩會(huì)，“倡導(dǎo)全民閱讀”首次被寫入政府工作報(bào)告整個(gè)社會(huì)也因而掀起了“讀書熱”，這為實(shí)體書店的創(chuàng)新運(yùn)營再添底氣。

　　探索創(chuàng)新經(jīng)營模式

　　據(jù)了解，此次三聯(lián)韜奮書店借鑒其他地區(qū)的書店經(jīng)營模式，與樓上雕刻時(shí)光咖啡店進(jìn)行合作，同時(shí)開始試營業(yè)。到18日，雕刻時(shí)光也將正式24小時(shí)營業(yè)。三聯(lián)書店主要營業(yè)面積用于銷售圖書，雕刻時(shí)光提供咖啡、餐飲、創(chuàng)意產(chǎn)品等。

　　像增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品、舉辦文化活動(dòng)、調(diào)整書目、與咖啡店合作這樣的方法，三聯(lián)韜奮書店都考慮過，有的已經(jīng)開始，有的還在籌劃。“但一定會(huì)適量，我們不想讓書店‘變味兒’。”張作珍明確地說，“我們所做的一切改變都先要獲得讀者的認(rèn)可，因?yàn)橛凶x者才有真正的市場。”

　　“此次三聯(lián)24小時(shí)書店的嘗試，對(duì)實(shí)體書店而言有幾點(diǎn)啟示。一是通過延長營業(yè)時(shí)間，彌補(bǔ)常規(guī)經(jīng)營下的營銷不足，進(jìn)而擴(kuò)大市場；二是與咖啡店、文創(chuàng)產(chǎn)品等捆綁經(jīng)營，從多元化經(jīng)營路徑探路持續(xù)發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)和實(shí)際的反饋來看，它的品牌打造也是成功的。”郝振省表示，這種模式在推廣上尚有困難，可推行的范圍或相對(duì)有限，“三聯(lián)書店位于繁華街區(qū)，具備位置優(yōu)勢，又有北京的文化氛圍作底襯，才有可能經(jīng)營持平或微盈利。其他實(shí)體書店可能還要深挖潛力，進(jìn)行適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型嘗試。”

　　支持實(shí)體書店措施不斷

　　針對(duì)實(shí)體書店發(fā)展舉步維艱的現(xiàn)狀，我國相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策措施加以扶持——

　　12城市試點(diǎn)實(shí)體書店扶持

　　2013年7月12日，財(cái)政部文資辦與國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行管理司共同向試點(diǎn)省市財(cái)政廳（局）、新聞出版局發(fā)文，開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作。

　　首批試點(diǎn)城市包括北京、上海、南京、杭州、廣州、武漢、長沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明12個(gè)城市，每個(gè)城市可推薦不超過5家實(shí)體書店，包括具有一定社會(huì)知名度和品牌影響力的民營書店和國營書店，主要針對(duì)民營書店。

　　9000萬元獎(jiǎng)勵(lì)56個(gè)優(yōu)秀實(shí)體書店

　　2013年，國家通過文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金安排9000萬元，對(duì)三聯(lián)韜奮書店、先鋒書店等56個(gè)規(guī)模較大、社會(huì)知名度和品牌影響力較高的優(yōu)秀實(shí)體書店進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，用于幫助其購置軟硬件設(shè)備、支付房租、彌補(bǔ)流動(dòng)資金不足。

　　圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)免征增值稅

　　2014年初，財(cái)政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布通知，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。

　　各地也在積極探索對(duì)實(shí)體書店的扶持之策——

　　上海市自2012年起每年投入1500萬元支持出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，其中500萬元用于定向支持各類實(shí)體書店，尤其是形成專業(yè)定位和品牌影響的民營、中小型書店。

　　江蘇省通過省文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金對(duì)部分實(shí)體書店進(jìn)行資助，2007年到2012年的5年間，總計(jì)扶持金額達(dá)1850萬元。

　　浙江省杭州市自2012年起，在相關(guān)專項(xiàng)資金中單獨(dú)設(shè)立民營書店專項(xiàng)扶持資金，每年安排300萬元，并根據(jù)實(shí)際需要適當(dāng)增加，以資助、貼息、獎(jiǎng)勵(lì)等方式扶持民營書店健康持續(xù)發(fā)展。

　　北京市從2013年7月10日起就發(fā)展扶持實(shí)體書店政策公開征求意見。